今年1月，茅台1935从茅台镇出发，沿着神奇的胡焕庸线，历经11个月时间，走过春夏秋冬，探寻云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、河北承德、内蒙古乌兰浩特，最终于11月9日到达这条线的最北端——黑龙江黑河。
当天，在中国人口地理分界线主题公园内，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，中国国家地理杂志社社长兼总编辑李栓科，中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹，茅台集团党委委员、副总经理王晓维等领导嘉宾一起，跟随“寻道者”的脚步，再次重温胡焕庸线上的美好旅途。他们依次举起象征着8个站点的火炬，并最终共同汇聚“火炬能量”，开启“点亮仪式”。伴随着地图上“胡焕庸线”的点亮，象征着“向美而行共赴山河”茅台1935·寻道中国科学探索活动在黑河完美收官。
1、跨越山海11个月，茅台1935寻的什么“道”？
1935年，34岁的地理学家胡焕庸根据人口密度，在中国地图上沿黑河至腾冲，画出了一条大致呈45度倾斜的线，在这条直线的西北侧，占据了我国64%的国土面积，却仅有4%的人口；而在直线的东南侧，36%的国土上却有96%的人口。如此悬殊的人口分布格局，却在“胡焕庸线”提出的近90年时间中依然大致稳定。
今年1月，茅台1935宣布与《中国国家地理》合作，共同开启“茅台1935·寻道中国”科学探索活动，共同感悟祖国大地的地理之美、人文之美和神奇之美。丁雄军当时在活动中表示，“道”既是串联大美中国的历史逻辑，也是中华文明体系中的文化象征。于茅台而言，这既是茅台核心价值观中的“布道”，也是以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展道路中的“赛道”。
茅台1935作为一款源于品质，传承传奇的产品，既代表了“质量是生命之魂”的卓越品质，也代表了“中国酒文化极致”的茅台历史文化。在“寻道”过程中，茅台1935持续不断向各地消费者传递美酒的品质文化。因此，在收官活动上，丁雄军对“道”的含义进行了进一步延伸与丰富。他提到，“道”，是东方哲学的核心价值追求，有本道、本质、原理、道路等多层内涵。茅台是美酒，其蕴含的“道”就是“美”。“茅台1935寻道中国”，就是在探寻茅台的“美”之道。具体而言，包含四层含义。一是寻“河山”之道，与自然共生；二是寻“历史”之道，与文化共融；三是寻“健康”之道，与生活共美；四是寻“公益”之道，与社会共享。
可以看到，在走过“胡焕庸线”7城的过程中，茅台1935一路上皆“因美而生，循美而发，向美而行”。在业内人士看来，“茅台1935·寻道中国”从活动立意设定，再到对科学探索活动的严谨以及对传统文化的庚续弘扬，都成为了茅台1935文化建设的有力支撑，引领消费者切身体验美酒之美、生活之美、人文之美，开辟了白酒文化表达的一条新赛道。
作为茅台1935与中国国家地理联手打造的科学探索类IP，每到一站，《中国国家地理》科考队都会发布研究新成果。中国国家地理科学考察总监刘洋表示，“茅台1935·寻道中国”一路上，发现了大地火山之美、大地长河之美、大地农牧之美、大地景观多样性之美和人道融合之美。“寻道中国”，既是寻找串联大美中国的历史逻辑中，同时也寻找在融合之美中走出的茅台之道。
2、因“山河”得道，承大任以报“山河”
任之重，道致远。
今年3月，在腾冲站时，由贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台1935酒全国经销商联合中国医药卫生事业发展基金会共同发起成立的“茅台1935·国之大医”公益基金正式启动，并向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元。可以看到，在“茅台1935·寻道中国”每一站中，茅台1935都通过“国之大医”公益基金，向每地中医药发展事业捐赠50万元，助力当地健康事业的建设发展，黑河这一站也不例外。
王丹介绍，这一路走来，随着一系列公益活动的成功举办，使得“茅台1935﹒寻道中国”成为走近绿水青山揭示大自然奥秘的科学探索之旅，成为融合历史与现实展现中华文明的文化自信之旅，成为薪火相传助力中医药事业发展的公益向善之旅。王丹同时透露，“国之大医”大型人文纪录片的拍摄也已正式启动。
有业内人士对此表示，“国之大医”公益基金是属于茅台1935专属的公益品牌和旗帜，它不但充实了茅台1935作为美代表的内涵，还是茅台1935传递于人民健康和美好的一个有力载体。
近年来，茅台酱香酒公司在提升商业价值同时积极投身公益事业，实实在在地发挥了自身的社会价值。如今，“茅台1935·国之大医”“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”“汉酱·匠心传承”已经形成了茅台酱香酒系列酒的四大公益品牌矩阵，公益范围覆盖十分之广泛。向“善”向“美”的酱香酒公司已将履行社会责任作为一项长久的事业来发展，体现了大品牌大担当。
3、上新文创酒，打开系列酒增长新天花板
茅台1935自2022年初上市以来，就生长在“聚光灯”下，其发展倍受行业所关注。在众所期待下，它也不负众望地成长为百亿级大单品。无疑，它已经成为千元价格带中茅台极致美学的又一个典型代表。
“今天来到黑河，我是来赴一场相隔10个月的约会。”在今年1月时，李拴科在茅台镇与丁雄军等嘉宾一起，共同开启了“茅台1935·寻道中国”的科学探索活动，如今来到终点站，他感慨道：“我们一路上经历的美，如此的多元，又如此的混杂。”在李拴科看来，自然美的标准，恰恰不是统一性，而是差异性。除了自然美，还有人类创造的“美酒之美”。现在，茅台1935不断丰富“美酒之美”的文化内涵，并于黑河站上新“茅台1935·中国国家地理文创酒”。
值得一提的是，这是茅台1935第一款跨界文创产品，同时也是一款通过展示“胡焕庸线”沿途八大城市特色建筑群系和国家山水风光等，寻找在融合之美、共生之美中走出茅台之道的起源产品。李拴科讲道：“如果说，美酒是人类最有魅力一个发明体。那么我们双方这次联名呈现的联名文创酒，就是美酒地理密码，与科学人文精神的一次跨界融合。”
竞争战略之父迈克尔·波特认为：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”显然，茅台1935的文化优势就十分之明显。1935年茅台在西南各省博览会斩获“特等奖”，留下了浓墨重彩的历史印记。茅台1935正是循历史而来，遵循二十四节气酿造周期，传承中华优秀传统文化，承历史而往，把茅台的文化之“美”带到更多地方。如今，随着第一款文创产品的正式上市，不但成为其“寻道中国”第一季的完美总结和承载，也意味着茅台1935正式启动文创酒之路，打开系列酒的新天花板，并将为消费者带来更多“美”的选择。
丁雄军表示，祖国河山大美无限，寻道之路还将继续向前。明年，茅台与中国国家地理将继续开展“茅台1935·寻道中国”第二季，以“喜”为寻道主题，从长三角出发，沿着京杭大运河，寻找不同城市“喜”的场景，探寻“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道。“和本次发布的‘茅台1935·中国国家地理’文创酒一样，我们也将研发推出寻道中国‘喜’主题的文创酒。”
从因“喜”相逢，再到共同出发，茅台1935始终将茅台文化与传统文化、地域文化的融合输出对象聚焦为消费者，以主动的姿态与消费者不断靠近，持续对话。如今，伴随着黑河站的完美收官，意味着第一季“茅台1935寻道中国”已告一段落，但新的征程已经在路上。2024年，茅台1935将继续“向美而行·共赴山河”！
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