胡焕庸线,赴神州边陲;
赏白山黑水,撷北国明珠。
11月9日,茅台1935携手《中国国家地理》“向美而行·共赴山河”,沿着胡焕庸线继续向北而行,一路探索自然、历史、人文的真谛,最终叩响了寻道中国收官之站的大门——黑龙江黑河。
通过实地的科学探索向美而行,“茅台1935·寻道中国”科学探索活动探寻“瑷珲”之城的自然人文密码,感受“神州边陲”的魅力,并推出首款跨界文创酒。同时,通过“茅台1935·国之大医”公益基金,在祖国大美山河持续播撒公益种子,守护国之大医,追寻至真至善,探寻茅台1935的大美之道。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军,黑河市委副书记、市长赵荣国,中国国家地理杂志社社长兼总编辑李栓科,中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹,黑河市副市长王伟,茅台集团党委委员、副总经理王晓维出席活动。
探寻胡焕庸线,“寻道中国”收官黑河
作为“茅台1935·寻道中国”科学探索之旅的收官站,位于中俄边境的明珠之城黑河以独特的地理位置和丰富的文化遗产闻名,苍茫的山峦,奔腾的江水,构成了这里特有的自然景观;俄式的建筑风格,中华的文化底蕴,共同绘制出这座城市独特的历史文化图卷。
黑河市副市长王伟在致辞中表示,黑河是瑷珲腾冲线的起点城市,拥有“一城两国”的区位优势、多重叠加的政策优势、立体多元的跨境通道优势,是一座充满机遇的开放之城。
茅台是美酒,其蕴含的“道”就是“美”,围绕茅台的“道”,丁雄军在致辞中从“河山”之道、“历史“之道、“健康”之道、“公益”之道四个维度进行了阐述,并表示茅台1935沿着“胡焕庸线”,寻道之旅收获满满,但祖国河山大美无限,寻道之路还将继续向前。
1935,充满传奇。这一年,著名地理学家胡焕庸提出“中国人口地理分界线”,定义了中国大地的人文地理格局,成为中国地域文化的一条重要分水岭;第二是茅台前身烧房展品在西南各省博览会上荣获特等奖。
“相同的年份、不同的故事,1935的故事注定了腾冲与茅台集团的不解之缘,并从此被流动的历史所定格。”今年1月9日,在茅台中国酒文化城,茅台1935以故地重游、喜事重逢的形式,庆祝上市一周年,并开启“寻道中国”之旅。
以西南边塞的腾冲为起点,沿着这条绵延3700多公里的人文地理分界线逐步向东北的黑河出发,茅台1935拾级而上,感悟分界线上东南和西北两侧迥然不同的秀丽风景、自然奥妙和历史文化,共寻大道中国、共赏大美中国。
在云南腾冲,我们置身火山群间,在极边第一城领略自然人文之美;溯流而上,来到四川阆中,碧江与古道汇聚,诗书与音乐相伴,我们在大秦岭看到水陆交融的美;翻阅秦岭,来到延安,我们在壶口瀑布前聆听黄河咆哮,八百里秦川的苍茫壮阔令人心驰神往;向东,我们在平遥古城遇见万里茶道,在晋商韵味里品读中华商道的精髓;四季变迁,我们来到承德避暑山庄,皇家的荣耀与田园的静谧交织出瑰丽图画。北上乌兰浩特大草原,聆听马头琴悠扬,让我们领略农林牧交织的天地浩然之美。
这一趟旅程,我们见证了中华民族不断进取、大团结的伟大精神,也让我们对中华文明的深厚底蕴有了更直观的感受。“道”是串联大美中国的历史逻辑,也是中华文明体系中的文化象征,茅台1935的寻道中国之旅,正是历史逻辑的探索、文化自信的表达、大美之道的践行。
茅台一路寻道,也在一路布道,从腾冲到瑷珲,这一路的每一城,茅台均为当地中医药事业捐赠50万元,用于支持当地的中医药事业,并启动《国之大医》纪录片拍摄。众多善举汇聚成流,茅台寻道“公益”,行人间大道,汇聚社会资源和向善力量,以创造更多可持续的“美”价值,与社会共享美好。
跨界文创酒,酒香中诉说中国瑰宝
活动现场,回顾这一年沿“胡焕庸线”行走的足迹,我们见证茅台1935与中国国家地理联名酒——“寻道中国·胡焕庸线”的首次亮相。这款酒,既是对“茅台1935·寻道中国”IP的纪念,也是对“胡焕庸线”地理科学研究富有价值的具象和物化。
“寻道中国·胡焕庸线”是茅台1935第一款跨界文创产品。包装颜色采用森绿色,艺术化的表达胡焕庸线两侧多样地质地貌、人文景观的和谐共生,启示人们走近大自然,享受美好生活。瓶身设计凝聚中国的传统文化、历史印记和自然风光,让消费者在品酒时感受中国的地理魅力,激发对中国文化的探索兴趣和对美好的追求。
巧妙不失精致的设计,突出了茅台连接不同地区的文化纽带作用——通过美酒语言,诉说中国瑰宝,通过酿造工艺,连接起千年历史长河,当我们举杯,不仅是在品味酒香,更是在品读中国的故事。
祖国河山大美无限,寻道之路还将继续向前。随着这次活动的圆满收官,明年茅台与中国国家地理将继续开展“茅台1935·寻道中国”第二季,以“喜”为寻道主题,从长三角出发,沿着京杭大运河,寻找不同城市“喜”的场景,探寻“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道。与这次推出的‘茅台1935·中国国家地理’文创酒相呼应,茅台也将研发推出寻道中国‘喜’主题新品,传递喜悦正能量。
透过寻道之旅,看见更美茅台
以“茅台1935·寻道中国”科学探索活动,茅台1935积极探寻“胡焕庸线”沿途各省、各地在1935年的历史变迁、人文故事,寻找串联大美中国的历史逻辑和中华文明体系中的文化象征,寻找在融合之美和共生之美中走出的茅台之道。“寻道中国·胡焕庸线”联名酒的发布,更凸显了茅台对更美品质、更美产品、更美体验、更美服务、更美文化的追求。
自诞生以来,茅台1935便开始在品质、品牌和渠道等方面积蓄力量,构筑好增长的基本盘、修炼基本功,并在2022年收官时成功跨过50亿门槛。茅台董事长丁雄军强调,以“寻道中国·胡焕庸线”文创酒发布为契机,开启“百亿级”单品新征程。
与《中国国家地理》合作、开启“茅台1935·寻道中国”科学探索活动,“向美而行·共赴山河”——茅台酱香酒通过持续的事件营销提升茅台品牌高度、维持了品牌热度的同时,也对茅台1935品牌内涵实现跨越式升级,为茅台文化建设提供独特而丰富的精神助力。
茅台1935,因美而生、循美而发、向美而行。作为大美中国的“寻道者”和茅台文化的“布道者”,茅台1935在传承中发展,在发展中传承,与中华文化形成正向融合。展望未来,茅台1935正在启航百亿销售的新征程,我们期待它“美”的故事继续,与中国故事一起书写下去。
