1. 引言
五粮液是中国白酒行业的龙头企业之一，自2000年以来，五粮液开始了品牌战略的转型，并推出了一系列独特的营销策略，取得非常显著的成效。本文将就五粮液营销策略的独特之处进行探讨。
2. 传承文化，突出国产
五粮液的营销策略中，最独特的一点在于它非常注重传承中国酒文化、突出国产的特点。五粮液很早就在宣传上讲究“玉液琼浆，变幻宇宙”，在概念上突出白酒的文化和历史，并推崇五粮液酒文化的国际化和现代化。五粮液的营销中还注重提高消费者对于中国品牌的认知度，突出酒产品的国产属性，让消费者更加信赖和尊重中国的品牌。
3. 依托细分市场，推动整体营销
五粮液的另一个独特点是依托细分市场推动整体营销。五粮液不仅推出了针对女性、年轻人、中老年等不同细分市场的酒品，并加大了对专卖店、高端酒店等细分市场的开发。针对这些不同细分市场的产品和服务，五粮液做的非常精细，同时也对五粮液整体产品形象的提升有着积极的促进作用，并取得了极为显著的商业效应。
4. 创新造势，引领行业潮流
五粮液在营销策略方面还非常注重创新和造势。五粮液在近年来推广的理念和活动非常简洁明了，比如“玉液琼浆”，“百年传承，珍贵而独特”，“谁有诗意，谁就有文化”，这些广告词既突出了产品特点，又在传承历史文化。针对年轻人市场，五粮液还大胆尝试了一些互动营销方法，比如推出签名包装酒品等等。这些创新性的方法都取得了不错的市场反响。
结论
通过对五粮液营销策略的探讨，我们可以发现，五粮液在之前的多年间不断调整和改进自己的营销策略，而且非常注重和中国文化和国产酒产品的传承，同时，还注重细分市场和创新营销，从而推动了五粮液的商业发展并引领了行业的潮流。这些优秀的营销策略，也必将鼓励更多企业朝着正确的方向发展。
