五粮液与茅台销售差距
1. 介绍五粮液和茅台
五粮液和茅台是中国著名的白酒品牌，也是中国白酒行业的代表。五粮液创立于1949年，是中国最早的国家级企业之一，总部位于四川省宜宾市。茅台创立于1951年，是贵州省茅台镇的一家国有酒厂，是中国最大的白酒生产企业之一。
2. 五粮液与茅台的销售差距
自2013年以来，五粮液与茅台的销售差距一直比较明显。根据中金在线的报告，2013年全年，茅台的销售额达到393.93亿元，同比增长36.42%。而五粮液的销售额为173.55亿元，同比增长9.33%。茅台的销售额几乎比五粮液多了一倍。
2014年，茅台的销售额继续保持增长，达到469.73亿元，同比增长19.15%。而五粮液的销售额只有199.62亿元，同比增长14.9%。五粮液的销售额增速比茅台慢了4.25个百分点。
2015年和2016年，茅台和五粮液的销售额都出现了下滑。但茅台的销售额始终保持在400亿元以上，而五粮液的销售额则下降到了120亿元左右。茅台的市场份额始终保持领先。
3. 五粮液和茅台的品牌形象
五粮液和茅台都是中国传统文化的代表，而茅台更是唯一拥有“国酒”称号的白酒品牌。茅台在国际上的知名度也远远高于五粮液。茅台的精致包装和高价位也是其品牌形象的表现。相比之下，五粮液的包装和定价更为亲民。
在品牌形象上，五粮液和茅台的定位和市场策略都有所不同。茅台更注重高端市场，而五粮液则注重大众市场。茅台主打昂贵的高端白酒，而五粮液则推出了更适合普通人消费的系列产品。
4. 五粮液迎头赶上的挑战
五粮液在近几年加大了市场推广力度，如品牌定位调整、产品创新、渠道拓展等，取得了一定的成效。2019年上半年，五粮液的销售额达到了121.19亿元，同比增长27.64%。虽然仍然比茅台低很多，但五粮液已经在迎头赶上的路上努力前行。
未来，五粮液和茅台的竞争仍将持续。随着消费升级以及品牌形象和市场策略的不断调整，五粮液有望缩小与茅台的差距，成为中国白酒市场中的一匹黑马。
