1. 背景介绍
五粮液，中国白酒的代表之一，自古以来便深受人们的喜爱。其酿造历史可以追溯到元代，至今已经有近千年之久。尤其是在改革开放以后，五粮液得到了快速的发展，并成功走出了国门，成为了享誉世界的名酒之一。
五粮液在过去的几十年中经历了多次易主，从原来的国营企业到如今的上市公司，无一不在谋求更大的发展。而这其中最近一次的易主更是引起了全球范围内的轰动。2017年，一瓶五粮液以惊人的天价成交，奠定了其在拍卖界的地位，也为五粮液的品牌价值增添了新的高度。
2. 五粮液易主经历
五粮液的历史见证了中国国家制度和经济体制的变迁，其酿造技艺经过千年沉淀和传承，已成为中国白酒酿造的代表之一。但同时，五粮液在历经多次改革和重组后，也逐渐走向了市场化。\
1998年，五粮液公司被改为股份公司。在此之前的多年里，五粮液公司一直是国家的重点企业，享有国家的特殊优惠政策。而转为股份制后，五粮液公司被市场化的理念所驱动，开始了其自身的品牌推广和市场营销。
而之后，五粮液又经历过多轮重组和股权转让。2003年，五粮液原国营企业转为上市公司，此时中国大型行业企业重组的浪潮也出现，成为了五粮液再次变更所有权和股权的契机。
3. 五粮液拍卖价格突破天际
2017年6月27日，香港苏富比春拍“红酒、砍刀与茶”三个专场上，一瓶五粮液52度500毫升装于近代两系人物百科全书一册晚清劳动题名版里，以惊人的天价32,573,400元成交，创下全球拍卖史上中国白酒的新高。这一价格，相当于一瓶五粮液售价约65万人民币，堪比劳斯莱斯的豪车价格。
其实，在此之前，五粮液的价格就已经有了巨大的提升。2016年，五粮液泸州工厂老闸52度收藏级酒以每瓶约33万元人民币的价格交易，时任公司董事长曾经宣称：“五粮液最古老的千年名酒将成为稀缺的珍品，里面有厚重的历史、厚重的文化和厚重的品牌，这些都不能用现金来衡量”。而此次的32,573,400元成交价，则为五粮液的品牌价值再次推升。
4. 深刻启示
五粮液的历史和发展，不仅仅是中国酒业的发展史，更是中国经济从计划经济到市场经济转型的缩影。五粮液不断求变和追求市场化，在公司所有权和股权的多次易主中得到了持续的发展和壮大，也奠定了其在中国酒业市场中的王者地位。同时，五粮液的拍卖价格也向世人展示了品牌价值的实际价值，引起了人们对于品牌经济的更深层次反思。
可以说，五粮液的历史和发展都是一个成功品牌的典范。其品牌的广泛认可和无可比拟的文化背景，构成了五粮液独特的品牌价值。而五粮液的每次改革和易主都是其品牌成功的保持和延续，使品牌价值得到不断提升和突破。
