五粮液商,五粮液与商业捆绑，谈何容易！
1. 资本市场与五粮液
五粮液作为中国酒类行业的巨头，早已引起了资本市场的关注。其2019年上市后，在股价持续攀升的同时，也吸引了大量资本涌入。然而，五粮液以其独特的产业地位和品牌魅力，却并未完全依赖于资本市场。相反，五粮液透过跨界合作、文化营销等多种手段，深入挖掘市场价值，实现了与资本市场的相互促进。
2. 跨界合作开拓彼此市场
五粮液相信，不同产业的跨界合作，可以更好地拓展市场边界。2019年，五粮液与淘宝合作推出了独具特色的“酒香文化恭喜发财礼盒”，强化了品牌与消费者间的互动；同年，五粮液、腾讯、小红书等企业联合发起的“酒香文化公益计划”，让文化与公益齐头并进，实现了精准营销。除了消费品行业，五粮液还在广汽传祺、百度等多个领域开展跨界合作，延伸了品牌生命力和价值范畴。
3. 文化营销策略筑牢品牌基础
五粮液以“酒香文化”为品牌基因，不断探索文化营销的新方式新模式。早在2001年，五粮液就通过赞助中国国家足球队，将品牌推向全国；此后，五粮液又与国家大剧院、中国美术家协会等多家文化机构展开合作，推出“酒香文化工程”，深入挖掘品牌文化内涵，建立了与消费者的深度情感联系。2021年春节，五粮液更是在中央电视台播出的时段，推出全新品牌广告，带动节目大热，建立了全新的媒体营销模式。
4. 数字化转型迎接新挑战
五粮液深知，数字化转型是市场竞争和品牌升级的必由之路。其在数字化营销方向上，已经实现了营销平台化、内容多样化、社群生态化的全面升级。在线上商城方面，五粮液已经打造了五粮液官网、天猫旗舰店等多个渠道，实现全品类、全时段、全渠道的全面覆盖；在线下终端方面，五粮液实现了线上线下O2O的深度融合，打造了全国范围内的五粮液形象店，并实现了商品互通、数据共享等全面升级。数字化转型让五粮液可以应对市场变革和挑战，实现了品牌的数字生态升级。
