1. 茅台1999年大跌眼前
1999年，中国的酒业经历了一次巨变。当时，由于国家对酒业的利税政策发生了变化，导致白酒市场大量涌入低价格的劣质产品，茅台酒的价格也开始出现大幅下滑的趋势。而当时茅台的售价还非常高，一直以来都被认为是白酒中的“贵族酒”。这种情况开始引起茅台酒的重视，他们开始调整策略，希望能够在经济下行的时候保持较高的售价。
2. 茅台乘风破浪
在中国酒业风云变幻的岁月里，茅台乘风破浪，采取了一系列有力的措施，确保产品品质稳定，并通过多种宣传手段，树立了高贵品牌形象。茅台酒的低调隽永、客观稳重在一时尚属罕见。在不断探索发展方向的同时，茅台在1999年的时候，开始大幅度地降低了售价，从原来的三四百元降到了38元，向消费者传达了一个明确的信号：茅台不仅要推广品牌、促销销售，更要为消费者带来实实在在的利益。
3. 茅台带动了整个行业
2000年到2002年，茅台在市场上的低价策略收到了比较好的效果。不仅是茅台自身的销量大幅度增长，而且还带动了整个中国白酒行业。白酒行业习惯于用价格差异来体现产品品质与地位。茅台低价策略的突然出现，虽然惊动了其他白酒企业，但也为整个行业打响了一个警钟：品质才是生命，并非价格。
4. 茅台品牌经过巨变
自经历了1999年的大跌之后，茅台品牌的实力越发凸显。茅台不仅在技术层面上不断提升，产品质量也进一步得到提高，同时企业也积极创新营销模式，做好渠道管理，将销售网络延伸到广泛消费群体中。他们带动了整个行业的变革，成为中国白酒的佼佼者。时至今日，茅台的品牌价值已经超过了1000亿元，成为中国白酒市场上不可替代的重要力量。
