1. 国营巨头的黄金时代
90年代的中国是一个新兴的市场经济朝气蓬勃，而茅台酒作为国有企业的代表，正处于辉煌时期。
作为世界知名的高端白酒品牌，茅台酒是中国酿酒业的一颗璀璨明珠。在90年代，茅台酒被国家各级领导视为重点项目，国有企业的巨头地位就是那个时候被巩固。
国营茅台酒的管理及制作规范化、标准化程度更高，其质量也更可靠、稳定。茅台酒更是在90年代成为了官员接待、国宴的指定酒。
正是因为这些支持，茅台酒在90年代成为国内“高档次、高品位”的象征。茅台市场的垄断，使茅台品牌在全国范围内得以构建起其品牌优势。
2. “黄标杯”茅台酒的鼎盛时期
90年代，茅台酒被树立为国有企业的代表，而“黄标杯”茅台酒更是成为了行业传奇。
“黄标杯”茅台酒是90年代的顶级茅台酒，其年代、稀少度，造就了其供不应求、价格昂贵的鼎盛时期。
“黄标杯”茅台酒不仅口感醇厚、绵甜爽口，更是其稀缺性被藏家们所珍爱。茅台酒厂也为此推出了各种保真技术手段，保证茅台酒的纯正度，对于保证市场信誉，也是极为重要的措施。
“黄标杯”茅台酒成为了90年代茅台酒史上的一段美好记忆，至今仍然被茅台酒收藏家们所推崇。
3. 面临困境：茅台酒市场竞争下的挑战
而随着市场经济的发展，茅台酒也面临了越来越多的竞争压力。白酒市场上，各大品牌争相借着茅台酒的光环，推出所谓的“茅台系列酒”。
这些“茅台系列酒”让茅台酒的地位受到了冲击。其次，一些私人酒厂也开始借助市场化手段，通过诸如茅台酒名吸引消费者的方式，售卖低劣酒水，损害茅台酒的市场信誉。
茅台酒的市场竞争环境变得更为激烈，在整个酒类市场中的优势也在逐渐下降。此时，茅台酒面临的问题就从单纯的质量控制事宜，变成了一个更大的话题：茅台酒的品牌保护问题。
4. 茅台酒的回归：品牌保护和品质保障
对于品牌保护，茅台酒厂积极与国家文化部等相关部委保持联系，倡导众多政策法规的出台。这些法规的措辞大多使用“稀缺资源”等词汇，为茅台酒重申了其珍贵性和稳定性。茅台酒厂也开展多项维权、维护业务，如参加各大国内外酒展，展示茅台品牌的全面实力。
此外，保证品质同样是茅台酒厂的关注点。在生产过程中，量大质优的需求 烧制茅台酒的设备更新、调整生产工艺，保证品质控制，以此为基础持续加强和扩大茅台酒的市场。
今天，茅台酒公司不仅拥有“黄标杯”茅台酒，还推出了独家的“天之骄子”、“恒大酒庄”等不同价位的系列产品，满足着消费者的不同需求，重塑了茅台品牌在市场经济下的地位。
而93、94年茅台年份酒一鸣惊人，随着消费能力的提升，茅台酒已经成为了象征着价值、品位的珍品，成为了投资圈、社交圈的标志食品。
正是因为茅台酒不是如今市场上酒类的通货，茅台酒与改革开放进程息息相关的发展历程和深厚文化底蕴让茅台酒品质成为了传承的文化载体。茅台酒，是中国酒文化的代表之一，而茅台酒厂也已经进入了全面发展的快车道。
