轩尼诗品牌理念，轩尼诗有白酒了

文君酒，酩悦轩尼诗旗下高端白酒品牌。酩悦轩尼诗集团志在将文君酒打造为现代尊华白酒品牌：文君秉承“做到好 才是好”的理念，承袭酩悦轩尼诗传统，精益求精，倾力打造文君酒。酩悦轩尼诗具有全球经营高档酒类品牌运作经验，选择历史悠久的文君，建造其亚洲第一个生产型企业，生产高品质白酒。努力将中国白酒深厚的历史积淀及醇美品质，与集团国际化的先进运作模式相结合，力图把文君酒塑造成集团旗下的首款现代尊华白酒。酩悦轩尼诗投资放在文君酒的中长期发展，注重长期品牌的培养和养育，而不是短时间里冲刺。文君酒（500毫升标准装）官方市场零售价：980元。

早有了

搜了下代言人居然是姜文！

好像是收购的吧，喝过文君酒，还不错，挺清雅的

轩尼诗出品的，应该不错吧~

吓！文君酒走高端路线啊。

王受之在《世界时装史》中说“时装设计师和广告策划人员合作，也和新闻媒体配合，制造流行，制造时髦，时装因此进入了以国际市场营销为中心，以树立和推广品牌为核心的活动。”现代社会是以消费为主导的时代，市场对服装品牌的推进实际上早已不是那种告知性的传播活动了，市场传播实际上在有意无意间创造了一种服装消费文化和生活方式。相对来讲，对服装品牌的推广和认知，仅靠服装设计师对服装款式、色彩、面料的是不行的，在服装品牌的运作中，设计本身已经退居的第二位，最重要的就是市场的推进、市场的传播。 那么，市场传播的核心到底是什么呢？笔者认为莫过于定位。因为，市场传播解决的最大问题就是给企业带来可持续发展的平台，定位恰恰能做到这一点，而且在市场传播中，其又是顾客青睐的源点和竞争取胜的重点。因为，没有定位，消费者无法在第一时间认识你、选择你；没有定位，竞争对手就可以轻而易举地战胜你。所以，可以说，定位是市场传播战略的核心，其实质是一个服装品牌持续发展并占据市场的中坚力量。从服装品牌自身角度看，定位也是一种纪律，没有它，这个服装品牌后期所做的所有战术就没有标准可循，一切行为就像一盘散沙，无济于事。 但国内的大多数服装企业仍然停留在重销售而轻传播的层面上，根本认识不到市场传播是塑造服装品牌形象及实现营销目标的先决条件，更别说市场品牌定位了。当然，重视市场传播并不是说简单的一味以广告来轰炸消费者，而是要找准服装品牌本身的市场定位，要符合服装品牌核心价值，符合定位顾客群的生活方式和生存状态。服装品牌是顾客对产品、企业、服务的内心综合感受，是由足够数量的顾客对某服装品牌产生的认同，被用来分享并作为识别特定身份的介质。营销专家马蒂·纽梅尔说道“如果我购买这种产品，人们会将我看成什么样的人？营销的注意力从产品转移到------身份识别功能。” 法国路易·威登（LVMH）集团是世界上最大的奢侈品集团，旗下有服饰、酒类、钟表、珠宝、香水和化妆品等类别，LVMH、Fendi、纪梵希、轩尼诗50多个服装品牌，但这些类别都是以“崇尚精致、舒适的‘旅行哲学’”核心理念为纽带。美国VF下属品牌Wrangler的核心理念是“冒险及挑战极限的美国西部精神”，如果它延伸到正装就有难度，毕竟Wrangler服饰是自由与狂野的牛仔风格的体现，它和优雅的绅士风格的正装走的是不同的路子。 所以说服装品牌的理念决定了服装品牌的发展，也决定的品牌服装的设计。但服装品牌的理念却又是和市场的定位息息相关的，市场定位会让服装品牌的理念更完善，服装品牌的理念会使服装的市场定位更准确。 品牌的市场定位最重要的是要能够打动顾客。定位不是做给老板看的东西，而是向目标顾客保证的一种承诺。因此，你的定位必须要让目标顾客切身感受到。如果你的目标顾客无法感受到你的定位，那么意味着，与目标顾客利益不相关，可能成为空中楼阁，中看不中用。因此，在定位过程中，一定要反复提问两个问题：“是否与目标顾客的利益相关”、“目标顾客是否能够切身感受到？”如果答案是否定的，就必须更换。因此，对消费群体的定位是服装品牌立足的关键所在。品牌主要的服务对象——客户群的年龄阶层、收入阶层、文化阶层等的了解，能迅速明确的达到目的，这也是服装品牌高技术化、高专业化的表现。如“利郎”商务休闲装的主要销售对象是有一定事业基础的企业男性负责人和高级男性白领在正规场合之外的穿着，相对来讲，定位非常具体也非常人性化，从忙碌人群的闲暇时间下手，很贴近消费者的心理，有比较强的亲和力。暂且不理会其服装的造型、款式、质量、色彩方面做的如何，最起码能一下抓住特定人群的消费心理。这样，对消费群体的定位的目的也就达到了。

一、 永远的经典--夏奈尔 （GabrielleChanel） 有人说：拥有“夏奈尔”，一直是这个世纪女人的美丽梦想。有人说：在世纪末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱，那首先是“夏奈尔”…… 二、 Louis Vuitton:典雅巴黎气质 如果去法国，除了要到著名的巴黎圣母院，大多数人还会在路易威登的旗帜店前驻足浏览。LV一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，以旅行箱起家的Louis Vuitton，获得了众多尊贵人士的追捧与爱戴…… 三、 Dior:法国时装文化的最高精神 Dior, 在法语中 意味“上帝”与“金子”的组合，淋漓尽致地表达了现代女性的追求—— 性感自信，激情活力，时尚魅惑！1946年创立于巴黎Dior女装是华丽优雅的典范，从好莱坞明星英格丽?褒曼…… 四、 Versace:意大利时尚帝国 范思哲以自己的名字命名了他的品牌，品牌标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎，她代表着致命的吸引力！范思哲一生都在追求这种美的震慑力，作品中总是蕴藏着极度的完美以至濒临灭绝的强烈张力…… 五、 Prada:时尚世界的传奇 Prada在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受…… 六、 Burberry:浓烈的英伦色彩 带有浓烈英伦色彩之Burberry，将经典格纹融入饰品设计，古典传统之余更释放摩登炙热！自从搭上品牌年轻化的列车后，如今的Burberry成功的赋予格纹新表情 …… 七、 Kenzo:清新而渊长的东方之风 世界时装舞台，一直为鼻挺目深的欧美人所垄断。曾几何时，来自东方岛国——日本的设计师高田贤三(TAKADA KENZO)带着一点神秘，一点莫测，更带着震世的惊叹站到了这个舞台的中央…… 八、 Givenchy:国际时尚巨人 当你在脑海中浮现出奥黛丽.赫本优雅清丽的身影时，你可知在那个经典的形象背后，有一位为她度身设计形象四十余年的著名设计师——纪梵希.1 952年时装设计师Givenchy在巴黎创立了以自己姓氏命名的时装店…… 九、 Valentino:永恒的优雅惊叹号 无论何时,无论何地,VALENTINO始终是奢华、优雅的曼妙化身，洋溢着梦幻般的视觉隐喻，一经融入平和的现实生活，便幻化为个人感官与社会情绪的完美统一,四十多年来，她传播着成千上万消费者心中的梦想…… 十、 Hugo Boss:优雅的德式风格 HUGO BOSS所诠释的男性精神,已经为全球高尚的男性所肯定.HUGO BOSS以精致专业著名.HUGO BOSS款式得体,优雅而不论俏,也正如HUGO BOSS的经营理念:"We manufac ture the professional look for managers一样……

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