西凤酒张正调研人人乐，人人乐企业标志的创意含义

传达了“对内管理规范、对外适应市场竞争适时调整经营策略”的管理理念。

一场篮球赛，投射出了怎样的白酒行业？ 文 | 云酒团队 9月17日，庆祝中华人民共和国成立70周年暨第五届全国“老牌四大名白酒杯”男子篮球邀请赛在中国酒城泸州开幕。这也是继1987年首届“老牌四大名白酒杯”后，泸州老窖第二次作为东道主承办该项赛事。 本次到场嘉宾有贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长李保芳，山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委书记、董事长李秋喜，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼。一场篮球赛聚齐了老牌四大名白酒“掌门人”，这场比赛究竟有何特殊之处？ 这只是一场篮球赛吗？ 1952年，对于白酒行业而言，是意义重大的一年。 这一年，首届全国评酒会在北京召开，自7月起历时4个月，评审专家经过反复分析品评论证，最终评选出“四大名白酒”——贵州茅台酒、山西汾酒、四川泸州大曲酒和陕西西凤酒。 在此后半个多世纪的发展中，四大名白酒分别成为酱香、清香、浓香、凤香的主要代表，并被冠以“老牌四大名白酒”的称号。 1987年，对于老牌四大名白酒而言，也有着非凡的意义。 这一年，四家企业进一步深化全方位互动与合作。为进一步弘扬中国白酒厚重的文化积淀，提高四大名白酒的影响力，加强企业间的沟通交流，全国“老牌四大名白酒杯”男子篮球邀请赛在当年“横空出世”，至今已于1987年、2011年、2014年以及2016年举办四届。 32年后，四大名白酒已纷纷踏上新的台阶，而四大名白酒篮球赛则带着“初心”再次回到泸州。 ▲泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼 对于老牌四大名白酒乃至整个白酒行业而言，这当然不只是一场单纯的篮球赛。“我们希望中国白酒行业携手并进、戮力同心，让中国白酒高质量发展进程‘更快’；希望中国白酒品牌相互支持、相互给力，让中国白酒发展水平‘更高’；希望中国白酒企业坚定信心、自强不息，让中国白酒企业‘更强’！” 正如刘淼在致辞中所言，举办篮球赛的目的，是为了让各大白酒企业发扬篮球运动“更高、更快、更强”的奋斗精神，助推中国白酒创造新辉煌、迈上新台阶。 掌门人会面，这是一场什么会？ 17日下午，四位名白酒企业“掌门人”举行了一次座谈会，就中国白酒发展进行讨论，共话行业发展大势。 会议中，李保芳回忆了此前在工作中与泸州老窖、汾酒、西凤酒的渊源。他表示，四大名白酒企业以篮球邀请赛的方式进行交流和学习，十分有意义，“这样的活动要持续性举办，让名酒企业抱团发展，居安思危，行稳致远，共同促进中国白酒行业的 健康 发展。” 连续四届见证四大名白酒企业篮球邀请赛的李秋喜则谈到，肩负传承与创新的四大名白酒企业从1952年走到今天实属不易，名酒企业之间要通过交流和学习，扛起中国白酒行业发展的重任，助推行业高质量发展。 张正也在会议中表示，1952年评出的四大名白酒，是名副其实的中国名酒，四大名白酒企业一方面要加强交流，让传统民族品牌传承并发扬光大；另一方面通过举办活动，唤醒品牌记忆，不忘初心，持续创新。 作为本次比赛东道主，刘淼则更多强调名酒企业应该抱团合力，抓住机遇共同发展，共担 社会 责任。 可以看到，谈话间，“交流”“合作”“承担责任”等已成为名酒企业共谋发展的关键词。有业内观点认为，这样的关键词正是当下白酒行业的发展趋势，未来“寡头时代”是必然，而在此之前，合作共赢将是必经之路。 座谈会上，四大名白酒企业领导还就篮球邀请赛未来的举办形式和内容进行了讨论，明确了每隔两年举办的机制，进一步丰富活动的形式和内容。 一场篮球赛，投射出了怎样的白酒行业？ “无兄弟不篮球，无白酒不成礼。”当篮球与白酒相撞，凸显出的是在商业的博弈之外，白酒行业“竞合”之势的兴起。 从大环境来看，在改革开放深入推进及“一带一路”倡议下，中国企业正迎来改革创新、扩张发展的重要 历史 机遇。 ▲赛场精彩掠影（左右滑动查看更多） 从酒业自身来看，在今年5月召开的2019中国酒业峰会上，刘淼就曾提出，在新经济周期下，酒企将有世界新一轮经济向上周期的 历史 机遇、中国中产阶层崛起的 历史 机遇、中国白酒分化复苏加快集中的 历史 机遇这三大显著机遇。在此境况下，“如何把握机遇，开拓全球市场，共商发展”，成为白酒行业的重要课题。 而近年来白酒企业的动向表明，“竞合”发展，是白酒行业给出的答案之一。在这一轮白酒复苏新周期中，虽然名酒企业仍占据主导，但却已经开辟更多“竞合”的道路。名酒企业之间的互访，为其在品质、产区、品牌等多方面的交流打开了新的渠道，同时也为构建中国白酒的全新形象奠定基础。 作为白酒行业的头部企业，泸州老窖就以文化同源、标准同订、市场同拓、规则同守、危难同渡等“五同”理念为标准，走“竞合”之路，携手兄弟企业，加快转型升级，推动中国白酒深化改革。 如火如荼的篮球赛仍在继续，而白酒行业的发展，将在白酒头部企业的带领下走向何处，同样值得期待。

我们这边的人人乐很一般没什么特色。

OK啊，加强管理，商品价格便宜！

我觉得很有意思，里面什么都有……

2021年3月23日，西凤酒2020年度经销商、供应商表彰大会于中国西安曲江国际会议中心胜利开幕，本次大会以“乘凤破浪，红耀华章”为主题，表彰奖励了一年来为西凤酒市场发展做出重要贡献的优秀经销商和供应商。 后疫情时代如何乘凤破浪 由于全 社会 的共同努力，疫情在国内基本实现“可防可控”，然而在可以预计的未来，各行各业都面临着“疫后复苏”的核心课题。此次会议的核心议题之一，就是探讨白酒市场在后疫情时代将如何发展，以及西凤酒如何在后疫情时代进一步提升品牌价值，实现跨越百亿的伟大目标。 在此期间，陕西西凤酒股份公司副总经理，营销管理公司总经理周艳花带领团队多次深入市场走访，了解市场、客户以及各渠道的需求，在推动西凤酒品牌价值提升、增强服务能力、推进信息化建设等方面都稳扎稳打，成绩斐然。并以西凤人对市场的敏锐判断力，对厂商关系、产品动销、年度计划等环节进行了优化，确保了西凤航向精准、策略得当，从而保障了年度任务的圆满完成。 而其中最重要的产品品质环节上，在西凤酒的酿造生产中，公司严把品质关，通过了HACCP的质量体系认证。产品采用机器人卸装，超声波洗瓶、罐装封口等技术，还用到了智能制造，对生产环节进行层层把关，杜绝了人工检验的缺陷，使产品品质得到了极大改善。 作为中国老牌四大名酒，西凤人始终相信“品质即未来”的理念。在质量检验上，西凤拥有7大关卡55道防线，成品包装7S、制酒10S现场管理，原粮到原酒的闭环检测检验。严控品质已经成为西凤人的习惯，西凤人坚定地相信，在经历了2020年的跌宕起伏之后，在经历过残酷的市场洗礼之后，西凤酒依然坚守初心，这背后反映出西凤人顽强的精神以及优秀的抗压能力，尤其是营销部门，在全国各地经销商、供应商的鼎力支持之下，创造了一个又一个市场奇迹。 西凤人在剧烈的市场变化之下稳住了步伐，不仅开拓完善了市场布局，更提升了西凤品牌价值。正如《乘凤破浪，红耀华章》的专题片中所展现的西凤人一般，疫情面前彰显企业担当，疫后重建再现西凤速度，恰是西凤精神的完美体现。 白酒市场“两极化”新周期主题 后疫情时代白酒市场如何发展，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花在《务实笃行夯基础 聚势谋远赢未来》的专题报告中，重点解析了西凤酒在自营板块、品牌运营板块、电商三大板块的部署方向。 以“抓机遇，抢赛道，保持高速度、高质量发展”为总基调，坚持“三轮驱动”的高速发展模式。自营板块方面，公司将围绕“一个中心、两大引擎、三大聚焦、四大保障”深化全国市场布局，全面夯实渠道基础，加速推进品牌的高端化和全国化进程。 品牌运营板块，进一步梳理整合产品结构，强化品牌淘汰机制；切实推进经销商分级管理制度；加强网点及团队建设，聚焦根据地市场深度发力；全面推进服务工作创新转型。电商板块，整合优化产品线，打造电商主打产品；优化基础运营工作，提升西凤官旗形象和认知；搭建专属直播间，开发直播渠道专属产品，加强直播渠道文化传播及购买转化能力。做到全方位、深层次、立体化布局，精准定位，协同发展，推动营销工作实现重大突破。 以2020年的白酒市场而言，白酒行业净利润迎来了七年来的首次下滑，其中“两极化”的趋势明显，两极化一是指高端白酒与中低端白酒的两极化，二是指品牌战略的两极化。在此次疫情中，高档白酒受疫情影响较小，而中低端白酒则广受冲击，西凤酒在市场布局上主动适应了市场的变化，并优化了产品结构，尤其保障了渠道的基础力量。另一方面，西凤酒的品牌战略也从白酒市场老生常态的“ 历史 悠久”定位转向了国际化年轻化的定位思路，打造电商主打产品，搭建专属直播间，开发直播渠道专属产品将是西凤酒的新方向。 复兴时代再现名酒辉煌 在本次大会最后，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正做了题为《风好正是扬帆时，不待扬鞭自奋蹄——从胜利走向更加辉煌的胜利》的讲话。他对过去一年企业在压力挑战下取得的各项成绩给予了充分肯定，对广大经销商与西凤同呼吸共命运，抢抓市场先机所取得骄人业绩表示衷心的感谢。张正将西凤2020年的工作高度概括为“危中育机、绝处逢生、改革攻坚、追赶超越”。 对于2021年的规划，张正强调要持续营销突破，坚持“相互补位”与“走出去”的发展理念；理解高质量发展内涵，构建高品质发展新理念；强化“一带一路”文化自信，持续为品牌赋能；融入产区发展新格局，复兴名酒地位与影响。 风好正是扬帆时，不待扬鞭自奋蹄，面对新时代新征程，张正希望厂商一心、聚力前行，涉过险滩、共渡难关，使西凤酒乘风破浪，逆势前行，跃上发展新台阶！ 后疫情时代白酒行业的发展方向如何，众口不一，但行业内人士普遍认为恢复常态将是必然趋势，而常态中有新，随着人们饮酒场景与方式的转变，新常态的出现也不可避免，恰如张正对西凤酒的概括一般，白酒市场不可避免地从大众酒发展为大众名酒，名酒的稳定持续发展不仅会带来产品、品牌、渠道等一系列的变革，更是危中育机、绝处逢生的一次机遇。 西凤酒的复兴之路不仅是企业的发展壮大之路，也是白酒行业的振兴之路，我们相信，通过西凤酒“高端化、全国化”战略，其品牌价值将更上一层。2021年的西凤酒，向着行业标杆地位更进一步，让我们携手同行，拭目以待。 一切华章和成绩只能代表过去，美好的未来仍需开拓，西凤酒的未来不止正当红，西凤酒的复兴之路不仅是企业的发展壮大之路，也是白酒行业的振兴之路。 西凤人一路风雨兼程，匠心不悔，共同坚守初心走过了极不平凡的2020年。这个春天，一切都是新的开始，西凤酒携手全体经销商共同努力推动事业迈向新的台阶，汇聚全体西凤人逐梦前行的无穷智慧和磅礴力量，只为打造一个属于西凤酒的传奇时代。

拼搏 敬业 团队 创新 拼搏我们是商业企业，我们每天都在从事着细小的、琐碎的甚至是十分艰苦的工作，但正是这些工作给顾客带来了方便，给社会创造了财富，为我们实现人生目标提供了舞台。因此，我们要努力做好每一项工作，不断超越自我，提升自己的能力。 敬业我们热爱商业工作，我们更爱我们的顾客；我们是职业人，敬业是做好职业人的首要条件，一个不敬业的人在事业上是不会得到良好发展的；同样，没有敬业的员工，便不会有人人乐的快速发展。敬业精神是市场经济的需求，更是追求成功的企业与个人的需求。 团队人人乐是一个优秀的团队。我们要成为最优秀的员工，就意味着要不断超越自我，以最严格的标准要求自己，只有每一个员工都优秀，人人乐才会最优秀。员工之间不分高低、贵贱，从总裁到一线员工都是亲密的同事与伙伴。我们要牢记：握紧拳头才会有力量，团结是人人乐战胜竞争对手的法宝；打败人人乐的只能是我们自己。 创新创新是人人乐的生命源泉。工作中的每一个岗位都需要不断的创新，合理化建议是创新的源泉；大胆设想，大胆构思，在创新中实现自我价值；始终保持创新的激情与进取的锐气，通过创新追求工作的最佳水平与最高目标。

让更多的人有工作

不约束