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泸州老窖2021农历辛丑年·新春礼酒（以下简称牛年新春礼酒）在京东、天猫以及泸州老窖官方网络商城发起线上预售，作为白酒圈最早的“2021牛酒”，此次新春礼酒的亮相，吹响了行业新年定制类产品的又一轮上市号角。
今年新春礼酒的发布比往年更早，因为今年首推线上预售，更多地人第一时间领略到了产品的“牛气冲天”。也让这支象征着“一往无前”之力，并带着“够牛”气势而来的生肖定制产品一上线便成为热点话题。
01 这只牛，够牛！
因此首日上线后，牛年新春礼酒便在平台端收获了大量关注，同时加上限量预售780元/瓶的限期预售价（11月3日后恢复1066元/瓶），以及预售期间每件产品赠送2套专属分酒器的福利，这支来势汹汹的“牛酒”在性价比上延续了新春礼酒的优势。
“去年的‘摇钱鼠’很多客户都非常喜欢，想不到今年的‘牛’更加颠覆我对生肖类酒品的认知，今年的货估计又会很稀缺”，一位成都经销商在产品发布当天告诉糖酒快讯。
好的白酒产品能够从多维度进行解读，而牛年新春礼酒依旧从内到外带给消费者惊喜——有颜值、有寓意、有个性，这正是泸州老窖定制酒公司创新力的最佳诠释。
据了解，今年这支与众不同的“牛酒”，依然出自中国设计大师、德国红点奖获得者张朝阳之手，他为产品赋予了全新的表达语言。
从目前反馈的信息来看，今年“够牛”主题下的产品设计理念，都非常精准地贴合了牛年的好势头与好寓意，也给今年疫情影响下的生活带来一股正向能量。
在外形解读上，整体产品从头、背、尾的设计上，体现了一个力量的封存感，表达一往无前‘牛’转乾坤之意，冲击感更强，红色、金色的拼接碰撞，呈现出极强的力量感，有‘石破天惊’的意象。
同时整个产品通过钻石切割、几何立面、现代简约等设计元素的应用，在传递泸州老窖传统酿酒技艺的同时，也呈现出强有力的国际范儿，这相对于之前的新春礼酒产品，又是一次全新的升级。
02 牛年新春礼酒，为何备受期待？
对于新春礼酒，或自饮、或礼送、或收藏，每一种选择都是最佳选择。
经过几年的市场培育与挖掘，生肖酒已经成为了一股较为强劲的行业力量，越来越多的企业参与其中，而泸州老窖定制酒公司从推出区别于普通生肖酒概念的新春礼酒开始，便致力于打造真正意义上的“稀缺价值”，并培育产品的“大众属性”，从而让经销商和消费者切实享受由此带来的利益。
在此之前，泸州老窖定制酒公司一直在强调回归价值和理性消费的产品理念，也在新春礼酒的设计理念、定价标准以及销售策略上加以实践，去年“摇钱鼠”的一瓶难求便是最好的证明。
更为重要的是，新春礼酒“飞入寻常百姓家”的产品定位，让生肖酒品类不再只是曲高和寡。
泸州酒业，始于秦汉，兴于唐宋，盛于明清，发展在新中国，与之一脉相承的泸州老窖集团是享誉海内外的百年老字号名酒企业，是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上，发展起来的国有大型骨干酿酒集团。
