茅台为什么突然换标识，试分析茅台酒包装长期不变的根本原因

可能怕换了包装人们会不适应会不认

茅台集团子公司都在用等的。早就是这个了

破损是可能的额，因为传统纸质的防伪标签是会出现磨损的状况的，所以现在都在标签上面覆膜啊，或者采用双层的VOID标签就不会有磨损了，所以磨损的不一定是假酒，不放心还是打标签上的电话问一下吧。

有撕不烂的防伪标签非常的多，比如中国知名品牌防伪认证中心就有很多种，你可以尝试看看去哦

不能一概而论，网上概括的太广泛了，常州酒团网就不是

有可能是摩擦导致，不过如果有怀疑，可以发上来，大家一起评价一下，是否是真的。

因为茅台是国酒！历经多年来的宣传与防伪包装已深入人心！在加上茅台系列酒素来不以包装来吸引人，突出的是酒的质量与工艺所以，茅台酒不需要换包装！

人家销量好 没必要换包装啊

换包装一般都是销量不好,换了包装进行市场推广,茅台是国酒,销量一直很好,没必要换包装啊.

你买的是新迎宾吗 建议你先把防伪码刮开查询一下，一般瓶上的码是不一样的，

茅台在瓶子上有四项防伪技术用来辨别真伪的,包装盒里面有一个防伪手册~真假贵州茅台酒的辨别方法：（一）从外包装纸盒上看：1、看色泽：真品外包装色泽鲜艳，光泽度好，外体光滑；假的包装套色不准，无光泽。2、看纸质：真品包装纸质柔软，有韧性；假的纸质粗糙，手感硬。3、看外包装图案：用20倍放大镜仔细观察外包装酒瓶的瓶盖，真品的瓶盖上会出现几排平整的“国酒”字样；假的则排列不齐。（二）从内瓶上看：1、瓶体商标识别：真品商标表面光滑、平整，字体颜色和图案清晰，左边的仙女头上有3颗珠子；假的则质地粗糙，色彩和图案不清晰。2、瓶盖防伪标识识别：（1）真品上的防伪标识用防伪识别器照射时，会出现英文字母“mt”字样，变换酒瓶角度，字时隐时现，并变色；假的虽然会出现“mt”字样，但不会随角度的改变而变化。（2）真品的防伪标识，也就是那一条白色的纸，摸起来光滑；假的摸起来手感粗糙，并有白色粉末脱落。3、瓶盖喷码识别：喷码位于茅台酒的瓶盖上，均由三行数字组成，第一行为出厂日期，第二行为出厂批次，第三行为出厂不同批次计数序号。对此三行数据进行核对，其中出厂序号供应国内的为5位数，出口的为4位数，若在一箱酒里出现三行数据一样的酒，则其中必有一瓶假酒。4、看瓶底：贵州茅台酒厂使用三个厂家供应的酒瓶。它们各自的标志是：正方形、“mb”和“ckk”。一箱酒里只能是相同的酒瓶类型。

品牌的换标是为了更好的生存，品牌更换新的标志也是受到经济环境、人文环境、竞争环境、消费环境等因素的影响，换标也并不代表着一定成功，换标不是万能药。换标是一个新的开始，是一个品牌符号的又一次整形。换标后的整体推广和企业发展需要企业制定详细的品牌管理制度，成立品牌管理部门，让新的品牌标识在保护和爱护中成长。标志象征品牌的脸面，对于脸面要学会爱护，学会保护。保护标志就是保护自己的品牌资产，标志的身价是无法用具体的钱来衡量，但标志也会变得一钱不值。标志的价值体现在品牌的价值里面，标志是品牌价值的具体表现。爱护标志、建设好品牌是企业发展的最终最求，根据中外品牌的发展经验，我建议爱标要做好四个坚持原则。第一坚持内部系统化。曾经听著名台湾讲师林伟贤先生说道：建设系统化是一个人、一个企业取得成功的必然法则。品牌标志的管理和爱护也同样需要系统化。在我们更换一个新的标志后，整个公司VI系统都发生了巨大的变化，公司内部的环境装饰也好、办公应用也好，都有新的标志出现。标志更换后，首先做到的就是公司内部的员工对新的标志有充分的认识和了解，然后真正懂得换标的原因和新标的内涵。只有这样，才能让我们的员工认识到公司的发展目标和公司战略，积极向上的维护品牌，为新的目标而战。让公司内部人员充分了解新的品牌内涵要有系统化的管理来促使大家完成必须的工作，系统化是一种标准、是一种习惯、是一种文化，所以，公司内部系统化的品牌管理是保护标志的第一步。首先要自己了解自己，认识自己，然后才是告诉别人自己是怎样的品牌。第二坚持外部一致化。做品牌有句俗语：一个鼻孔出气，一致化要求。标志在企业外部的应用必须做到一致化，传达品牌的统一理念，让消费者感觉到品牌的完整力量。外部的一致化要求体现在每个细节，流通的、渠道的、终端的、户外的、室内的、墙上的、地面的等等，凡是出现品牌标志的地方都要体现出一种规范化。在山东，有家服装企业，具是有一定的品牌知名度。但是在2004年，一次户外广告的投放让品牌的脸面丢了不少。不知为了节省费用还是另有原因，其服装品牌在马路边的灯箱内做了不少广告。因为灯箱距离马路特别近，每天都有撒水车来回喷洒路面，灯箱广告被尘土和脏坭洒的满脸都是，时间一长，画面几乎看不清楚。以致后来人们都说，这种形象的服装我们不敢穿，如果穿上的话，就会感觉浑身是脏土。这就是典型的反面案例。即使是一个非常小的产品宣传折页，我们在设计的时候，也要做到美观和精致。尤其是品牌标志的体现部分，是一个品牌脸面的象征。外部推广的一致化要求需要企业人员制定VI手册的标准应用，并培训我们的合作伙伴，让他们融入到我们的企业，了解品牌、遵循共同的理念。第三坚持硬件标准化。标志的应用体现是多方面的，其中涉及到具体表现的制作和应用，一定按照标准执行。硬件的标准主要是面对外界推广和宣传的东西，这些东西象征最前沿，代表最直接的品牌形象，标志就起到脸面的作用。标志在硬件的应用中如果体现不出品牌的形象和内涵，整个应用都会感觉到图有表面，没有真正的意义。标志就是一个身份的象征，有了身份才会有人欣赏你。硬件的标准化需要企业学会改造自己的品牌形象，不能老是以一种不变的心态来发展；不能以一招鲜吃天下的想法来走向未来；不能总是让标志故步自封，要学会以万变来应不变。标准化的前提是敢于改革，标志的改革就象征着一场洗礼，从此又走向了一个新的阶段。第四坚持软件渗透化。一个品牌、一个企业的发展软件的培养和使用非常关键，他是企业的活分子。标志的好坏不能以纯粹的视觉感受来评判，标志只是一个品牌的价值符号。要想品牌发展的有价值，必须依靠企业内外部“软件”的支撑。中国的海尔走向了世界，成为世界知名品牌，但是支撑世界品牌的是海尔人的精神和不懈的创新。海尔的企业文化是我们国内诸多企业都学习的，但是没有几个能够完全掌握并成熟运用的，因为企业所处的环境不同，软件的质量不行。海尔人对海尔的品牌文化进行彻底的了解和学习，并运用到市场中，得出“真诚到永远”的服务精髓。海尔标志的推广应用是赋予了众多的内涵在里面，然后海尔人用具体的行动去展现海尔品牌标识的意义和内涵，才会有今天海尔标志的品牌价值。否则的话，海尔品牌标志只是一个普通的符号而已。因此，针对我们的企业和品牌，加强人员素质的提高、加深对企业文化的了解和认可、加快标志的形象改造是软件渗透化的必走之路。让所有员工认识品牌标志的含义，并积极推广，做到言出必行、言之有物。让标志代表公司、代表品牌。随着中国入世的时间越来越长，中国走向世界的步伐越来越快，企业面临的竞争也是越来约激烈。世界知名品牌的换标给我们敲响了警钟，时代的发展需要换标，换标是时代发展的需要。作为我们中国众多的中小企业来说，从现在开始，一定认识到品牌的重要性，认识到标志的重要性，不要走弯路。做好品牌标志的设计，维护好品牌标志的推广，保护好品牌标志的知识产权。标志是一张脸，不能随便更换，也不能经常不洗脸。必要时学会整形，为的是更好的发展。标志需要改进、标志需要创新，标志更重要的是要学会塑造品味和内涵。

如果只是更换标识，我想问题不大！如果是很有名气的店，一般顾客会想到，这不是以前那家了。其实都一样，任何店面开张都要有一段时间让顾客适应！如果你童叟无欺，如果你物美价廉！生意就不会有影响,还有可能更上一层楼！！名字只是个代号！不能代表任何东西！他只是人们接触店面的第一步骤！！