茅台为什么成为一线品牌，国内的一线白酒品牌是怎么营销的 就说说茅台和五粮液吧 希望

世界上茅台只要是还存在，就应该是稳坐中国白酒排行榜的头把交椅，如果茅台有一天都下了这个榜单了，这就意味着中国的白酒洗牌已经是进行了翻天覆地的变化。正所谓无酒不成欢，春节都是酒类消费的高峰期，市场上各大品牌风起云涌，近日由专业行业数据机构发布的《2018新春中国白酒品牌排行榜TOP35》新鲜出炉，茅台继续稳占鳌头，各大白酒品牌竞争激烈。首先，茅台就是白酒的风向标，现在的茅台几乎已经成为了中国白酒的晴雨表，茅台涨价另一种中国白酒，红红火火，轰轰烈烈，中国白酒厂家的生意非常的赚钱，茅台跌价意味着中国其他白酒厂商的日子和经销商的日子会更不好过，数据来源：艾媒咨询、中商产业研究院整理。此次榜单是基于iiMeval评价模型，结合企业实力指数、媒体热度指数、用户口碑指数、分析师评价指数等多个维度，针对品牌进行综合评价与排名。其次，茅台能够坐稳中国白酒排行榜的头名，其实也是实至名归，联想到前不久茅台股份的股票价格和市值突破了一万亿元，相当于贵州省的大半个省份的GDP总额，因此，作为当之无愧的中国白酒股一哥，茅台能够在品牌上面夺得第一，也就理所当然，实至名归。总之，茅台成为中国白酒品牌排行榜头名，这是茅台酒的身份地位和实力。

白酒营销七表现:产品香型、品牌命名、品牌文化、品牌概念、品牌传播卖酒模式、产品更新换代

贵州茅台是a股市场市值第一，股价第一，至于为什么贵州茅台会成为a股第一高价股，主要是由于以下三大原因。原因一：因为a股喜欢喝酒，也可以理解为a股酒量好，千杯不倒，万杯不醉的，别问为什么，反正a股就是喜欢喝酒，才会造就贵州茅台成为a股第一高价股。类似a股喜欢吃药一样，喝酒吃药是a股市场的特征，从而导致相关白酒和医药等个股持续上涨，很多已经涨到天上去了。原因二：因为贵州茅台有抱团股资金在炒作，茅台里面最起码有1000多家机构资金潜伏在里面，就是由于喝的机构扎堆进入贵州茅台，茅台股价才能涨起来，没有最高点，只有更高点，让a股市场诞生一只两千多元的股票。贵州茅台股价成为a股第一背后完全是靠资金推动的，这些资金如果扎堆进入中国石油，中国石油也不至于会一路阴跌，中石油的股价也会飞起来，这就是股市的特征，股票只要有资金就能飞涨。原因三：因为贵州茅台的股票质量好，所谓质量好体现在很多方面，比如贵州茅台是成长性好、盈利能力强、以及贵州茅台是白酒龙头企业，占比行业份额特别大。股票质量是取决于上市公司很多方面，最基本就是管理层能力强，赚钱能力好，股价还处于被低估状态；类似茅台，内在价值高，才能支撑贵州茅台成为a股第一高价股。总结起来，贵州茅台股价能暴涨，成为a股市场最高市值股票，最高股价的股票，完全是由于a股喜欢喝酒、有大量资金抱团炒作、更是由于茅台股票质量好等三大有利因素提振贵州茅台股价上涨，贵州茅台已经成为A股市场的神股，也是白马股的龙头股。

如果说有一样东西能让男人魂牵梦绕，要了还要，欲罢不能。那一定是白酒。而要说能让人一次就留连忘返的，欲仙欲死的，那只能是茅台酒了。有人说，茅台酒就是故事说得好。其实不然。茅台能做到市值上万亿，不是简单的说一个故事就能搞定。2011年7曰，贵州省《酱香白酒国家标准》颁布，该标准对于酒类行业来说，是一次白酒文化回归寻根之旅，同时也彰显了酱香白酒的高端品质。由此不难得见，酱香型白酒之典范——国酒茅台之所以能成为中国高端酒品牌的龙头老大，除了茅台酒文化的根基深厚。其根本原因在于其一直坚持固态法传统工艺生产，酒的品质得到了根本保障。毫不隐晦的说，酱香型白酒可能是国内白酒未来发展的一个新方向。首先，银行信息港这里要纠正一下：就在几年前，五粮液的体量比茅台大，茅台真正超越五粮液成为中国酒王，还是2013年的事情。 1998年，五粮液和茅台第一次双双披露财务情况的时候，五粮液的营业收入是贵州茅台的4倍 2005年的时候，虽然五粮液的营业收入还是贵州茅台的2倍，但贵州茅台的净利润已经开始超越五粮液。 终于到了2013年，借着白酒行业调整这个“弯道”，贵州茅台在规模和盈利上开始超越五粮液，一骑绝尘2017年，贵州茅台的营业收入是五粮液的2倍，净利润是其3倍。1.酱香白酒的稀缺性；2.实质上的国酒地位；3.饥饿营销的运用；4.白酒行业整体回暖推波助澜。 为什么五粮液被茅台甩开之后，一点都不着急？ 因为，在茅台埋头做酒的时候，五粮液正在大举搞多元化，并且搞得风生水起 也就是说是好的酒业，五粮液是好的集团。

白酒行业中的一哥贵州茅台，距离创阶段新低也不是很远了。最近有不少对贵州茅台后市担忧的声音，举个例子：“大家还看好贵州茅台这只股票吗？”甚至还有人这样说：“贵州茅台这走势，该不会暴雷的吧？”但学姐的想法是：贵州茅台就是我们A股中价值投资的典范，可以坚持购入并且长期抱有期待。在价值投资方面，很多行业的龙头股都非常不错。想要了解更多内容可以看看我整理的A股各行业的龙头股名单。对于要购入哪支股票还没有明确想法的朋友而言，选定龙头股购买很不错的。很简单点链接就可以获得：A股超全行业龙头股，你的选股好帮手站在当前的形势下，暂时的下降更多原因是受到市场风格的影响。因此次行情炒作的是成长性，即使白酒行业销量很不错，却增加速度较低，失去了“成长性”这个关键词，仅此而已。就像这句话，热卖的好股票，从来不会输掉钱，就只会败给时间。白酒还是那个基本面无敌的行业，贵州茅台还是那个A股中无敌的王者。一、短期看，端午前后的白酒动销依旧景气，尤其是高端酒的价格，一只比较高从短时间看来，在端午节旺季等节日时候，或者是在摆宴席时等需求下来拉动下，整体的拉动销售动力都朝着好的趋势发展。从这个价格来研究，贵州茅台在高端白酒中，属于批发价格一直稳步上涨，根据下面的数据显示得知：茅台箱/散装批价目前分别为：3300-3400元、2750-2850元，跟5月做比较，价差有所收窄，散装茅台大涨。系列酒新增产能将分批投产，很有希望将会是贵州茅台的重要增长极，非标类和系列酒的提价也很有希望可以反映在第二季度业绩。二、中长期看，高端扩容持续推进，这也说明了贵州茅台的获利能力不仅稳定，还缓慢上升依据中长期来讲，伴随着国人理性饮酒的意识的增长，以及财富增长带动对于饮食精致度的提升，在2017年之后，白酒行业销量不断下滑，行业走到了“量平价增”的时期，但在中低端酒类销量不景气的同时，高端酒类市场在持续地扩大，行业逐渐向高端、头部企业集中。在行业规模上，2017 年高端酒累计销售额将近1000亿，2019年高端酒年营业额将近1600亿，2017年、2018年和2019年这三年的复合增速高于20%。在白酒行业吨价这一方面，从2017年的4.7万元/吨提升至 2019年的7.2万元/吨，复合增长速度为15%左右。遵循机构的预测判断，在2018-2023年这一时间段，高净值人群数量复合增速为8%，伴随高净值人群数量的增加以及居民可支配收入的提升，行业消费升级趋势的脚步并没有停止。不过最近几年，茅台的白酒批价及零售价都是稳定上升的一个状态，公司的获利能力也是稳中有升。有关贵州茅台的更多关点和看法，其他机构的行业研报我也梳理了一下，以便于大伙好好研究，点开即可查阅：行业研报（整理版）：贵州茅台还有没有机会？三、总结短期而言，白酒动销没有因为端午节的到来而没落，尤其是高端酒的价格，一只比较高；以中长期来看，高端市场也在慢慢地提升，这也说明了贵州茅台的获利能力不仅稳定，还缓慢上升。就在目前这种状况下，估计一线白酒茅台的业绩也能够稳中有升。从现在的大趋势来看，不难发现，目前属于下降的通道，但也属于左侧交易区间，想起可能趋势非常好，要是想抄底，建议等待股价企稳后再进行更好。由于篇幅受限，贵州茅台行情趋势更具体的一些也就不展示了，若是想知道贵州茅台接下来的行情趋势，建议你们直接输入股票代码，就能查询：【免费】测一测贵州茅台未来走势

贵州茅台，为什么能称雄A股？下面我们从公司发展史说起：发展史1951年 国营茅台厂成立1999年 贵州茅台股份有限公司成立2000年 更名为“中国茅台酒厂有限责任公司”2001年 茅台集团推出“年份酒”，同年在上交所发行股票2010年 贵州茅台股票总市值达1735亿，高居白酒上市公司第一位2017年 贵州茅台股票价格再创新高，成为全球市值最高的酒制造企业2019年 贵州茅台股价突破1200元，总市值达15468亿，问鼎A股市值榜首贵州茅台集团的发展史可谓相当的靓丽，当然光荣的成绩背后必定有一个强大的引擎，它就是中国的白酒市场消费力。可持续的消费增长白酒行业生存的年限还能有多久？对于这个问题其实大家心理都很清楚，或许不需要过多的科学数据，便能给出一个比较有想象力的答案。酒文化在中华大地已有几千年历史，作为一种长期传承下来的消费习性，它不仅是一种消费需求也是一种文化的承载。所以短则以百年计，白酒行业绝不会轻易衰落，特别是作为国内一个很重要的社交消费品。正是因为这种可持续增长的市场消费力，才使得白酒板块的估值高度受到广大投资者们的认可，因此白酒上市龙头企业的股价也不断创下新高。既然这里谈到了白酒板块的估值，那么接下来我们以贵州茅台、五粮液、泸州老窖为例，来聊聊高端白酒的估值逻辑。高端白酒的估值逻辑说到估值，第一时间我们会想到企业净利润。没错，企业经营净利润是公司估值最重要的决定因素，而影响企业经营净利润又有两大要素：产品的销量以及产品的销售净利率。下面我们就来分析下高端白酒领域的两大业绩要素：1、销售净利率，高端白酒其实有着奢侈品的性质，因为它的价格昂贵程度可比一般的奢侈品，但它又兼具消耗品的性质，所以会比LV之类的耐消耗奢侈品的消费周期来的短。由于它有着可比拟奢侈品的质地，因此自然也有着高定价、高毛利率的特征，目前茅五泸的毛利率都超过80%。然而想维持稳定的高销售净利率输出，就得保证产品出厂价稳中有升或产品成本不断降低。①产品成本，作为白酒头部企业，往往单位产品的生产成本、销售成本、管理成本，都具有一定的优势。生产成本，企业规模大购买原材料时议价能力就会比较强，同时产能的利用率也会突显出来；销售成本，企业有着国资背景、资金实力等优势，能得到更多的优质销售渠道资源；管理成本：企业规模大，能制定更科学的管理制度，和更有效性的管理层构架。综合上述，茅五泸做为白酒头部企业，无论是在产品生产环节还是流通环节的成本，都会相对于中小企业更有优势。因此其产品成本会明显低于同品类的白酒企业，随着头部企业市占率的提高，产品成本还有望进一步得到优化。②出厂价，产品成本把控到位的情况下，销售净利率的高低便取决于出厂价格。喜欢喝白酒的朋友就清楚，近10年茅五泸白酒的价格一直居高不下，并且保持着稳定的增长。作为白酒头部产品，消费者不仅是买来喝、还把它当古董一样收藏起来，所以说它是奢侈品一点都不夸张。 茅台、五粮液出厂价格走势图2、产品销量发展空间，营收这块我们是围绕：国内高净值人群的一个增长速度，从而驱动奢侈品需求的增长，这么一个思维来分析的。今天我们以法国路易威登（奢侈品LV的母公司），作为类比案例来揭示：奢侈品随高净值人群的区域分布对其营收比例的分布，以及高净值人群的增长对其营收增长的影响。 LVMH在各国的营收数值、比例 LVMH公司各年份营收情况 各国高净值人群数值：红、蓝色通过以上数据，可以得出结论：该奢侈品公司的营收与高净值人群地域的分布、增长速率呈正相关。依此类推，同为奢侈品的茅五泸白酒也有着异曲同工之处，贵州茅台销量前六城市为：北京、上海、广东、江苏，四川，说明高端白酒同样契合这个规律。 贵州茅台各年份营收情况 中国高净值人群数量增速情况 2018~2023年各国高净值人群数量增速预测数据显示，茅五泸白酒产品随着高净值人群的增长，产品的销售额也在增长。而且上方数据还表明：中国未来的高净值人群数量的增长空间巨大，有机构预测2018~2023年 ，这5年中国的高净值人群数量增长速度能达到为62%，该数值着实惊人。按这个逻辑去分析，中国高端白酒消费需求的增长空间极高，而且市场占有率会向茅五泸等头部企业倾斜。综合所述，贵州茅台等头部白酒企业的估值空间还是非常有想象力的，企业的营收、出厂价兼具稳定的增长趋势，产业红利也在逐步得到释放，因此公司的股价存在强有力的业绩支撑。转发、分享、点赞本文，后续更多精彩投资讯息等着你！我是股市干货君，一位致力于挖掘好公司的职业投资人。*本文已签约维权公司，请勿私自抄袭！违者必究！*免责申明：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议！*股市有风险，入市需谨慎，投资者需自行决断，并承担投资风险！