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泸州老窖是国内知名的白酒品牌，其旗下的高端品牌“国窖1573”更是打破了茅台和五粮液长期对高端白酒的垄断态势。与后起之秀水井坊一起占得了高端白酒市场的一席之地。年前泸州老窖有限公司启用全新的企业标志设计，用红蓝“太极”式标志作为整个泸州老窖企业形象。不过，新标不会作为具体产品品牌来使用。主要用于泸州老窖的企业整体形象宣传。以前的标志带有典型的农耕文化色彩，而新标志用红蓝“太极”式体现出了“泸州”和“国窖”双品牌战略的理念。原来的“泸州”牌标志，将只作为企业旗下的产品标志。白酒企业由于历史悠久，更换标志设计在全行业里绝少出现的。泸州老窖董事长谢明表示，新标志的推广对企业是一次挑战。