茅台为什么被取消国酒，茅台酒的价格红线违背了市场规律

据报道，茅台董事长袁仁国提出的53度飞天茅台全国批发价1199元/瓶，零售价1299元/瓶的价格红线，但是目前该酒的普遍超过1500元，专家表示茅台酒的价格红线违背了市场规律。报道称专家表示在“市场发挥资源配置的决定性作用”的今天，价格是市场发挥作用的重要工具，当供给与需求力量可以自由发挥作用的时候，价格由供需决定，再强大的力量也不可能取消供需规律，就像不能取消万有引力定律一样，这被称为“价格铁律”。据悉在严控公务消费等因素的作用下，茅台酒最低价格一度低至每瓶800元，跌破819元的出厂价，一些茅台长期合作的大经销商也开始甩货，为了遏制经销商的甩货，茅台酒销售公司通过合同约定，对经销商向第三人销售茅台酒的最低价格进行限定，对低价销售茅台酒的行为给予处罚，贵州茅台因此被依法处以2.47亿元的反垄断罚款。此外，“控价铁政”还强化了高端白酒的稀缺性，额外赋予了白酒投资价值，导致商家“囤货”“炒货”，进一步加剧市场供需失衡，价格上涨后，一部分消费者会选择替代品或减少消费量，有利可图的经销商未必敢于在高价位上大量囤货，往往会增加供给，从而实现市场自我调节。专家表示，价格改革的核心就是通过政府遵循供需规律，放松对价格的管制，从而让市场发挥配置资源的决定性作用。

茅台因评价不合格被撤销“国家企业技术中心”资格，需要内部自我整改，利用科技的力量提高自主创新的能力来找回往日风光。最近“茅台被撤销国家企业技术中心资格”的话题被白酒圈内热议，因为这个评定是我国企业技术中心评定中的最高等级的技术创新平台之一，一般都是每两年组织一次。这次茅台被撤销资格，大概率就是两年内不得参与评选。其实个人感觉这个结果不会太大动摇茅台国酒的地位，而且各方面也不会有太大的影响，顶多这几天茅台股价波动一下。为什么我会有这种结论呢？原因很简单，要知道这个资格带给茅台的更多是荣誉方面的，以及一些政策上的稍加优惠。但是在税收上是没有太大区别的，大部分这个给茅台的实际助力不高。因此，我认为资格被撤销对于茅台而言影响不大。但个人感觉茅台还是需要在两年后再次争取一下这个头衔。因为这个的考察是根据一个企业的创新力度，活度以及各方面指标的努力，所以也是一个企业综合实力好不好的一个大概指标。根据《国家企业技术中心认定管理办法》2025年前茅台无法申请了，但是2025年后依旧有机会。大多数人都认为这次茅台会被撤销资格是因为“科技”含量不高的问题。所以，在再次参选前，茅台必须尽快解决这个问题。作为酱酒标杆的茅台失去“科技”成份的含量，对于酱酒市场不是件好事。传统酿酒技术的传承是件好事，但是如果传统无法顺应时代那将是坏事。现在国家提倡低度酒和健康酒，以及如何用最少的粮食产酒都是需要直面的关键。而这如何达成都离不开科技的支持，因此，茅台必须提高自己的科技创新力度。

18年5月25日，国家商标委对茅台提出的商标注册申请予以拒绝，后茅台公司对此做出回应，放弃商标注册申请，并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。以下为事件新闻原稿，供参考： 据介绍，2018年5月25日，国家商标评审委员会根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，在深入细致调查论证的基础上，对茅台集团提出的“国酒茅台”商标注册申请，复审决定“不予注册”。茅台集团表示，对国家商标评审委员会复审决定，充分尊重，也乐于接受。日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请，公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。

过去十多年，茅台集团一直在申请注册 “国酒茅台”商标。五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家企业和机构则表示反对。2018年5月25日，国家商标评审委员会根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，对茅台集团提出的“国酒茅台”商标注册申请，复审决定“不予注册”。商标委认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的质量评价含义，茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义。“国酒”如果成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。但茅台并未放弃。7月下旬，茅台向北京知识产权法院提起诉讼，起诉国家商标评审委员会，要求撤销不予注册的复审决定，同时将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家企业和机构列为第三人。在8月13日晚这则声明中，茅台称，“对国家商标评审委员会复审决定，我们充分尊重，也乐于接受”。至于向北京知识产权法院提起的诉讼申请，茅台解释为“内部工作衔接问题”。看起来，茅台集团终于想通了，不愿再成为酒企公敌。目前，500ml的53度飞天茅台官方零售价1499元，但很难买到。而茅台集团市值今年一度突破万亿，目前则为8532亿。

因为茅台酒的酿造工艺有一定的科技含量，所以茅台酒才会被冠名茅台科技，但茅台酒的科技含量并没有其他高新技术企业那么多，所以贵州茅台不能称之为严格意义上的科技企业。每当我们谈到贵州茅台的时候，我们首先想到的就是茅台酒的投资属性，其次想到的才是茅台酒是一个关注科技创新的企业。从某种意义上来讲，包括茅台酒在内的很多白酒企业都不能称之为科技企业，这个称号本身就是对科技这个词的不尊重。一、贵州茅台被撤销了国家企业技术中心的资格。在重新评定国家企业技术中心资格的时候，贵州茅台和剑南春被撤销了相关资格。因为贵州茅台并不是严格意义上的高新技术企业，贵州茅台每年用于科技研发的成本也没有那么高，相关研发人员的比重也不够，所以贵州茅台并不具备成为国家企业技术中心资格的能力。二、贵州茅台的酿酒技术本身有一定的科技含量。在进入现代社会以后，正是因为贵州茅台对酿酒技术的不断加工，我们才能喝到更可口的茅台酒。也正是因为这个原因，贵州茅台才会主动申请国家企业技术中心资格的名号。对于众多网友来说，因为贵州茅台是A股市值最高的企业，很多人会把贵州茅台戏称为茅台科技，这只是大家对贵州茅台的一种调侃。三、贵州茅台确实不能称之为科技企业。在我们谈到科技企业的时候，我们首先想到的应该是以科技业务为主要盈利方式的企业，这些企业主要是高新技术企业。如果我们把一个酿酒厂当成科技企业的话，这种行为本身就是对科技企业的不负责任，部分传统企业甚至会利用科技企业的名号来申请所谓的补助，这种行为本身也存在不妥之处。

汾酒，中国传统名酒，属于清香型白酒的典型代表。因产于山西省汾阳市杏花村，又称“杏花村酒”。 汾酒以工艺精湛，源远流长，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。 历史上，汾酒曾经过了三次辉煌。汾酒有着4000年左右的悠久历史，1500年前的南北朝时期，汾酒作为宫廷御酒受到北齐武成帝的极力推崇，被载入二十四史，使汾酒一举成名。被誉为最早国酒，国之瑰宝，是凝聚着古代中国劳动人民的智慧的结晶和劳动成果。 2018年8月，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，要求商评委撤销不予注册“国酒茅台”商标的复审决定，汾酒被列为第三人宣传不到位，重视质量，不重视广宣一直是短板。产品线长，最近已经疯狂砍条码，后续这一想象会大幅度改善。爱喝的买汾酒股份或者只写杏花村三个字(郭沫若体)的集团自营产品，酒水一流，不要买什么原浆1919，典藏1949之类的贴牌。中国白酒是分香型的，有浓香型，酱香型，清香型，米香型等，汾酒是属于清香型白酒，原料只有高粱，发酵只有七天左右，出酒率高，从原料上看所以价格高不到哪里去，酒的价格不仅仅是看原料和人工成本，还看品牌价值等；浓香型的白酒原料一般都是高粱，小麦，大米，玉米糯米等，好一点的白酒有豌豆，例如梦之蓝M9，几何酒，五粮液等高端白酒，从原料上来看浓香型酒是营养最均衡的，最健康的白酒，毕竟人就是吃五谷杂粮长大的，浓香型白酒的市场份额也是最高的，达到整个白酒行业75%以上，

需要炒作，出一瓶2000元价格的杏花村酒，叫文化人包装包装故事，再投十个亿放央视打广告，2年后叫人2800收2000元的酒，3年后杏花村酒就是中国国酒了，牧童遥???杏花村，这酒就是收藏品了。

山西人实在不会包装，看看茅台的人甚至是茅台镇的人都能把死人说活了，下的功夫比酿酒还深。喝过酱香型白酒实在话不如清香型白酒。茅台酒比汾酒好喝吗，未必。

汾酒宣传不到位，那几年酒企稍微提了点价也被省政府驳回了，汾酒也就这两年开始涨价了，希望别学茅台五粮液，让老百姓喝的起，最喜欢汾酒的纯净没杂味！

是的。

汾酒年代久远。制作工艺精湛，但因为之前有假酒事件发生，导致名声下降。

(6)无纸飞天，产于1976年后。这个盒子必须有。从1973年起，茅台厂进行了包装改革。首先是包装箱由木箱改为纸箱，1974年决定设计外包装盒。1976年(月份不清楚)，中国粮油进出口总公司贵州分公司通知，同意外销茅台酒的瓶外皮纸取消，改用 “白红黑金”经典四色的彩印外盒，瓶口加挂吊牌，吊牌用圆形、红色丝带系结，至此， 0.54L吊牌塑盖飘带飞天的经典形象正式形成。 无纸飞天从1976-1985年十年间，其生产日期没有在盒子和瓶上标注，只有一个小卡片放在箱子里面。因此到今天，大多数的老飞天已经无法确知生产时期了。但有两个重要标识，使我们可以知道部分老飞的大约生产时间。第一个重要标识是“白环”，见第(7)。第二个重要标识是“暗记”，见第(8)。

(1)繁体字飞天，产于1967年及以前。商标上汉字全部为繁体。

(6)无纸飞天，产于1976年后。这个盒子必须有。从1973年起，茅台厂进行了包装改革。首先是包装箱由木箱改为纸箱，1974年决定设计外包装盒。1976年(月份不清楚)，中国粮油进出口总公司贵州分公司通知，同意外销茅台酒的瓶外皮纸取消，改用 “白红黑金”经典四色的彩印外盒，瓶口加挂吊牌，吊牌用圆形、红色丝带系结，至此， 0.54L吊牌塑盖飘带飞天的经典形象正式形成。 无纸飞天从1976-1985年十年间，其生产日期没有在盒子和瓶上标注，只有一个小卡片放在箱子里面。因此到今天，大多数的老飞天已经无法确知生产时期了。但有两个重要标识，使我们可以知道部分老飞的大约生产时间。第一个重要标识是“白环”，见第(7)。第二个重要标识是“暗记”，见第(8)。

(2)大叶葵花，约产于1967-1968年。未见过实物。

(1)繁体字飞天，产于1967年及以前。商标上汉字全部为繁体。

(7)白环飞天，胶帽有别于以前，特点是透明、光滑，有人称为“透亮膜”，成品封盖呈现为暗红色，在一些拍摄效果下仿佛暗红紫色。又由于膜透明而看到瓶口下一圈白瓷，有人称之为“白环酒”。出现于1977年后期至1980年前期。现推断，飞天与同时期的五星封口一样规律，即77年后期至78年红环、白环混用，以红环为主;79年至80年前期则只有白环。

第一，赖茅的创始人是赖永初；第二，恒兴酒厂是赖永初的；第三，现在的恒兴酒厂是赖永初先生的小儿子赖世强的；第四，2014年，国家工商总局把赖茅商标判给了茅台酒厂。

不太好估

赖茅的

事情说来话长了，在公私合营时期，赖贵山创办的恒兴酒坊和当地其他2家最大的酒坊被合并成了现在的茅台酒厂。茅台酒厂本来生产的是茅台，但是当时赖茅名气太大了，茅台就申请注册了赖茅商标。然后赖贵山不服气，就告了茅台酒厂好几次，但都被压下去了，最后郁郁而终。茅台酒厂也很奇怪，申请了赖茅商标但是确不生产赖茅。后来赖茅商标又被收回了，至今也没有任何一家企业成功注册赖茅商标。所以现在赖茅的市场非常乱，任何酒厂都可以使用赖茅的商标，但实际生产的并不是赖茅！

现在许多企业为了给自己品牌打广告，都不遗余力地挖掘故事与价值点。而对于一些老牌名酒企业来说，把自己产品的故事展现出来将更有说服力，茅台便是白酒圈里的“故事大王”。我们都知道茅台酒的王、华、赖三茅合一整合而来的，可是随后的“华茅”、“ 王茅”一直未引起关注，偏偏“赖茅”引发如此大规模的乱象呢？在茅台酒公司正式生产赖茅之前，所出过的赖茅可谓五花八门。上图中的开国大典和香港回归还能在某宝上搜到。赖茅在这段时间内有多乱？乱到生产厂家数量世界第一（400多家）、使用该商标生产产品的企业数量世界第一（50多个）、产品种类世界第一（1000多款）。茅台酒厂在三茅归一之后很长的一段时间内，都只使用了贵州茅台酒这一个品牌。导致“华茅”、“ 王茅”、“赖茅”三个商标都一样被搁置，唯独赖茅引起巨大混乱。我想很大一部分原因是来自赖家后人的坚持，因为他的坚持导致商标没能稳定下来，于是乎很多商家投机取巧，纷纷生产“赖茅酒”。贵州茅台集团1988年开始申请“华茅”“王茅”“赖茅”三个商标，“华茅”“王茅”均已获得通过。“赖茅”商标因一直存在异议，未能解决商标归属，是造成赖茅乱象的根源。直至1996年赖茅商标才获得国家商标总局审批通过，2003年被赖氏后人申请异议，2005年国家商标总局撤销茅台集团的商标注册。茅台集团2009年再一次提起赖茅商标注册申请，2012年复审核准注册，2014年赖茅商标最终归属为茅台酒。茅台集团最大失误在于始终未使用赖茅商标进行生产，这是赖氏后人申请异议的核心依据，也是赖家敢于提起诉讼的根本点所在。然而茅台集团毕竟两次通过注册审核并且将“茅”进行了保护性注册，也算是在商标归属之争中占据了制高点。随着赖茅商标归属问题尘埃落定，赖茅酒又重新被茅台集团摆放到了重要位置。茅台股份公司生产起赖茅酒，并且品牌定位于“国民酱香”。虽然赖茅已经今非昔比，无论是包装设计还是酒体勾调，都带有典型的茅系风格。赖茅也算承载着重要的历史意义了，目前主要有传承、重沙、端曲和传禧几个系列，比较适合于酱香型白酒的尝试与培育性消费。现在的酒水市场就和曾经的赖茅一样，鱼龙混杂，就是不知道结局能不能像赖茅一样处理好。我从事酱香酒业以来，对这种现象深有体会，无论什么酒只要做的好了，总会有人跟着去模仿、复制。所以各位酒友一定要认准对的渠道、对的人。赖茅虽然是个不错的选择，但是离茅台酒还是有挺大的差距。但是好酒并不是茅台酒的专属名词，口感接近飞天的性价比好酒还是有的，只要酒适合自己便是最好。德誉酱香（wxxt0000）一直致力于为大家奉上纯粮好酒，如有兴趣可前来了解更多，或学习交流更多白酒知识。