一.产品生命周期阶段如何划分
产品生命周期阶段划分:产品引入阶段,市场成长阶段,市场成熟阶段和市场衰退阶段。
二.产品生命周期分为哪几个阶段?
1.典型的产品生命周期一般分为介绍期(或投入期)、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。(一)介绍期(投入期)新产品投入市场,便进入介绍期。
2.此时,人们对产品还不了解,只有少数追求新奇的顾客可能会购买,销售量很低。在这一阶段,由于技术方面的原因,产品不能大批量生产,因而成本高,销售额增长缓慢,公司不但得不到利润,反而可能亏损。
3.产品也有待进一步完善。(二)成长期这时顾客对产品逐渐了解,大量的新顾客开始购买,市场逐步扩大。在这一阶段,产品大批量生产,生产成本相对下降,公司的销售额也逐渐上升,利润迅速增长。
4.竞争者纷纷进入市场参与竞争,使同类产品供应量增加,价格随之下降,公司利润增长速度逐步减慢。(三)成熟期在这一阶段,市场需求趋向饱和,潜在客户已经很少,销售额增长缓慢直至转而下降,竞争逐渐加剧,产品售价降低,促销费用增加,公司利润下降。
5.(四)衰退期随着科学技术的发展,新产品或新的代用品出现,将使顾客的消费习惯发生改变,转向其他产品,从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。
三.产品生命周期分为五个阶段有哪些
1.产品生命周期产品生命周期(product life cycle)观念,简称PLC,是把一个产品的销售历史比作象人的生命周期一样,要经历出生、成长、成熟、老化、死亡等阶段。
2.就产品而言,也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。产品开发期:从开发产品的设想到产品制造成功的时期。
3.此期间该产品销售额为零,公司投资不断增加。引进期:新产品新上市,销售缓慢。由于引进产品的费用太高,初期通常利润偏低或为负数,但此时没有或只有极少的竞争者。
4.成长期:产品经过一段时间已有相当知名度,销售快速增长,利润也显著增加。但由于市场及利润成长较快,容易吸引更多的竞争者。
5.成熟期:此时市场成长趋势减缓或饱和,产品已被大多数潜在购买者所接受,利润在达到顶点后逐渐走下坡路。此时市场竞争激烈,公司为保持产品地位需投入大量的营销费用。