1. 有理想国潮
走在街头，越来越多的“90后、00后”一身国潮打扮，时尚又有中国风，让人眼前一亮，更让人感受到中华传统文化在多元价值的今天依然具有的强大生命力。跟上了时代、融入了生活的国潮范儿，好看中透着自信。
国潮的兴起，不是一蹴而就。改革开放之初，韩流、日流、欧美范，各种国外的文化潮流涌入，丰富了国人的生活，也刷新了人们的三观。牛仔裤、喇叭裤、黄头发……这样的打扮，成了上个世纪八九十年代的流行标配。许多国外的名牌更是成了高品质的代言，穿的有阿迪、耐克，用的有松下、索尼，吃的有麦当劳、肯德基，国外大品牌，将许多国产品牌逼到了消费市场的角落。
有市场就有竞争，国产品牌比不过国外品牌，并不是输在了文化上，更多的是质量上和跟不上消费者的多元需求。随着生活水平的提高，人们对文化的需求越来越强烈。国产品牌要在竞争激励的市场上赢得消费者，除了要提高质量这个关键，还要打好文化这张好牌。
很多企业看到了这一点，借助传统文化，焕发出了新的生命力。沉寂多年的国产品牌如李宁、回力，大打中国风，将传统文化元素与现代感的设计理念相结合，深受年轻消费者的喜爱。强势回归的李宁，从累计亏损30亿、一年关店1800家，到现在实现了每年68亿销售额、8亿元净利润。另外一些网店推出汉服销售，也深受年轻人的追捧。
利用好传统文化，打造好更多的国潮大IP，我们这些年做出了很多的尝试，也取得了不错的成绩。最典型的就是故宫推出的一系列文创产品实现了大卖，从“朕是这样的汉子”的文创产品，到《上新了故宫》《我在故宫修文物》类综艺节目、纪录片，再到VR游故宫的旅游开发，越来越开放、越来越接地气的故宫，“拆掉”了紫禁城的威严，变得更加可触摸，更好地满足了人们的文化需求。2019年，国产动画片《哪吒》实现了票房49亿，成为中国电影市场排行第二的爆款。央视打造的《中国诗词大会》节目，借助古诗词的魅力和赢得了超高的收视率，同时也很好地传播了传统文化。
国风、国潮、国漫，势不可挡，可以说，中华传统文化的这座宝库，才刚打开了一扇窗，还有巨大的财富有待挖掘。
文化自信是最深沉的自信，文化的认同，是最根本的认同。随着国家经济实力和国际影响力的不断提升，人们对文化的认同感会更加强烈。新冠肺炎疫情让每一个中国人对国家和民族有了强烈的、发自内心的热爱和自豪。一些地方学校复学后，用作揖礼取代了握手和拥抱，网络上，许多年轻人自称“小粉红”，喊出了“阿中哥”，发出了“来世还在种花家”的感叹，这些都是文化自信和文化认同的体现，也给国潮的持续兴起打好了基础。
越是民族的就越是世界的，中国已经深度融入世界，国潮当然也不只是我们的专属，中国庞大的消费市场和悠久的传统文化，必定会让世界“蹭热点”。从几年前国外影视公司拍摄的《功夫熊猫》系列动画电影全球收获巨大票房成绩，到网络红人李子柒让老外点赞中国式世外桃源生活，展现了中国元素在世界范围内的影响力。面对更加激烈的市场竞争，坐拥天时地利人和的我们，更应该在文化内涵挖掘上下功夫，借助互联网、大数据等，让传统文化活起来，让国潮更好地产生价值，更好地服务生活。
2. 国潮有力量
从天猫2021全球狂欢季家居品牌销售金额前十（11月1日全天 0点至24点）榜单中看，九牧、罗莱生活、林氏木业、索菲亚、公牛、雷士照明、东方雨虹、德施曼等家居品牌抢先发力“双十一”，位居天猫2021“11·1”全球狂欢季家居品牌销售金额前十榜单各大品类榜首；
其次，智能家居作为后起之秀，小米智能家居生态占据智能安防板块两席，跨界趋势日益明显；传统家居企业电商板块越做越强，榜单各品类前三被大部分国货品牌占领，借助国内主流新零售渠道，国内家居企业成功在双十一期间超越诸多国外品牌，彰显了民族品牌的“国潮”力量。
3. 聊聊你眼中的国潮
样式创新多样和质量上乘
4. 国潮才是主流
哈弗H6国潮版搭载的是现款哈弗H6身上的1.5升涡轮增压发动机（包括1.5T发动机和1.5GDIT发动机）和2.0升涡轮增压发动机，匹配7速湿式双离合变速器7DCT450，它们目前已经成为了哈弗旗下车型最主流的动力系统，在动力性和经济性方面的表现都已经经受住了考验。
5. 国潮理念是什么
程德芝，兰庭觅品牌隶属于成都匠作天成餐饮管理有限公司(以下简称"匠作天成餐饮"),兰庭觅自 2019 年开始筹备,2020 年开启直营店并对外开放合作,立足消费文化潮流,始终秉持"时尚高颜,以茶得趣"的国潮理念在经过不断的探索后,成功打造国潮新茶饮品牌"兰庭觅"。
6. 有理想潮社
电视剧《理想之城》老于（于潮）是岳旸饰演的。岳旸，1977年8月4日岀生于山东省淄博市，中国内地男演员，毕业于山东艺术学院戏剧系表演专业。2006年因参演首部电视剧《闯关东》而正式进入影视圈，随后参演《生死线》《北平无战事》《伪装者》《澳门人家》等多部影视剧。
7. 理性看待国潮
“国潮”何以成热潮
泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣……最近几年，一波“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流，让人们记忆里那些朴实、低调的国货品牌通过联名、跨界等方式在现代潮流和传统文化的碰撞中闯出了一片新天地。
“国潮热”的兴起，折射出年轻人新的情感诉求、价值归属和社群认同。“当你买耐克鞋时，你可能并不仅仅是在挑一双穿着去逛街的鞋，还可能是在表明自己的生活方式，说明自己是什么人或希望成为什么样的人。”今天，伴随互联网成长起来的年轻人更加注重品质与个性。他们对于跨国品牌的态度也从曾经的盲目崇拜走向了现实理性。
“国潮热”的兴起，也是国货的崛起。自2018年李宁携鲜明的中国元素登上纽约时装周之后，一大批国潮品牌向阳而生。曾经，进口大牌是品质的象征，国货只是大牌的“平价替代”；如今，随着消费升级，“中国制造”正改变着传统的刻板印象，更时尚、更前沿的中国品牌重新焕发出光彩，逐渐成为年轻消费者的首选。诸多跨国品牌在中国市场遭遇的水土不服也从侧面印证了在今天的中国市场，要实现基业长青，离不开强大的本土思维。
盘点这些年“国潮热”层出不穷的符号、形象、题材等，一个清晰可见的特征是传统文化和审美的复苏。诸如祥云、繁体字等文化元素已经突破了文化圈层，加入这场情怀与时尚跨界融合的商业实践中，重新定义了“潮”的概念，并引发年轻人对“东方美学”的追捧。
从这个意义上说，“国潮热”既是一个经济现象，也是一个文化现象。如果说，消费者的需求变化为国货打开了新的发展空间，那么国货崛起也在重新塑造着消费者的文化追求，激发出内心的文化自信。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国消费者购物车里装的八成以上是国产品牌。正是有了这样一份文化自信，购买国货、使用国货、分享国货才能成为消费者的日常生活方式。
事实上，不仅国货，一大批叫好又叫座的国漫、国剧等也借助传统文化IP实现了新生，还有越来越多年轻人自信地穿着汉服走上街头。去年以来，李子柒在网上的走红更是成为一种文化现象。在日出而作、日落而息的田园生活中，她通过镜头，让传统的笔墨纸砚、蜀绣、桂花酒有了新的生命，为西方世界打开了一个发现中国之美的窗口。不少国外网友纷纷感叹，“李子柒在重新向全世界介绍，那些被我们忘记的中国文化、艺术和智慧”。
让“国潮热”澎湃不息，就要呵护好这份文化自信。“国潮”二字所承载的意义，远不止跨界融合的商业创新。因此，对企业来说，切不可仅把“国潮”当噱头、借势营销。如果只是堆砌文化符号，不挖掘核心价值，失去了对文化的敬畏、对品质的坚守，既无法恰当传递出潮流理念，也与“国潮”的文化内涵相去甚远。在国货品牌弯道超车的路上，需要多一点这样的文化自觉。
8. 国潮正能量
坚守传统文化，借“国潮”风尚，现文化自信。曾经的国产品牌，是衬托品牌红花的绿叶，而今的“国潮”是洋品牌身边生机盎然的鲜花。从国货百雀羚以“潮”姿态迎合年轻消费者，将中国传统元素与产品巧妙结合，彰显“国潮”风范;到中国气息老干妈融合传统元素出卫衣引领时尚潮流，登上纽约时装周，展现国潮文化;再到回力小白鞋，守得住经典，当得了网红，享誉全球，树“国潮”之风，……这些无不在见证着“国潮”浪下，让传统文化得到坚守，东方美学得到诠释是成为我们展现民族文化自信的必由之路。可见，博大精深的中华优秀传统是蕴含着中华民族最深沉的精神追求，只有借“国潮”之东风，传承传统文化，方能绽放文化自信。
创新传统文化，扬“国潮”之帆，显文化自信。“国潮”以品牌为载体，既满足消费者对时尚的需求，契合年轻人文化精神情怀，又能让中华文化得到弘扬，坚定文化自信，究其原因在于对传统文化融入创新设计理念。众所周知的泸州老窖以白酒而闻名，但随着“国潮”热掀起，泸州老窖勇于创新，凭借质量与口碑推出同名品牌香水，虏获大众喜欢，走出自己独具特色之路;童年记忆大白兔奶糖携手美加净，结合现代元素，推出限量版大白兔奶糖味润唇膏;“国潮”红海里，故宫不断融合新元素，紧跟时代潮流，推出一系列文创产品。凡此种种都在说明在“国潮”之风盛行下，惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。因此，在新时代发展之下，更需创新传统文化，坚定文化自信，才能展现中华儿女的精神气质。
当今世界正处在大发展大变革大调整时代，我国的综合国力不断提升，经济的高质量发展，成为了“国潮”崛起的契机，当前，我们需要牢牢把握“国”与“潮”，让“国货”品牌走的更远，让中华文化自信得到彰显，为中国的强大形象注入生机。
9. 国潮能想到什么
俺老孙来也！”如果你对这句动画台词不仅熟悉，甚至还十分怀旧和感动，那么恭喜你——你大概率已经不再年轻了。
最近，一条由上海美术电影制片厂制作的北京2022年冬奥会宣传片在社交媒体中广为传播。这条宣传片中出现了不少70、80和90后童年最早接触的一批中国本土动画人物，比如孙悟空、雪孩子、葫芦娃、哪吒、二郎神、小龙王敖丙......
这些出现在不同作品中的人物在冰雪世界里展开了一场“跨剧联动”，一起玩起了冬季奥运项目，以孙大圣的视角串起了这个故事，并表示：“这一次，中国童话联盟要贡献点儿力量，扩列中国的冰雪梦想”。
这些宣传片中出现的“中国童话联盟”里的人物，最早诞生时间可以追溯到上世纪60年代的《大闹天宫》。组建于1957年的上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）是中国最早的大型美影厂，制作了包括《大闹天空》、《哪吒闹海》、《小蝌蚪找妈妈》、《阿凡提的故事》、《舒克和贝塔》、《葫芦兄弟》等经典动画电影，90后更为熟知的作品则包括《我为歌狂》、《宝莲灯》和《大耳朵图图》。
尽管上美影代表了中国早期最新锐的美术电影探索，比如木偶动画、剪纸动画和水墨动画，如今世界知名的动画导演宫崎骏和高畑勋还曾在1980年代造访上美影，但此后在上美影改制、海外文化大批量输入等大环境驱使下，中国本土动画力量开始衰弱。
这也是为何，当人们再次看到这些童年经典动画人物出现在2022年的北京冬奥会宣传片中，既怀旧又多少有些感慨——或许不少新一代的年轻人看到冰雪图案第一时间想到的都是《冰雪奇缘》，但如今却鲜少有令人印象深刻的中国民族动画作品了。
但另一方面，近几年，随着中国经济的腾飞和本土品牌的崛起，你会发现国潮复兴的大趋势早已在方方面面都有所体现——我们曾报道过，当下的年轻消费者对于国货认同感极高，很多品牌在命名方式、产品定位上都更倾向于从中国传统文化中寻找灵感，比如美妆品牌花西子，奶茶品牌茶颜悦色等等。在这样的大趋势下，孙悟空、哪吒这些来自中国传统文化的经典形象，也更容易引发年轻一代的好感和关注——尽管他们并没有看过这些早年动画，却也能够引发一定共鸣。
事实上，东京奥运会早前也有过情怀营销的方式。当年在2016年里约奥运会闭幕式上，东京披露的奥运宣传片就出现了哆啦A梦、《足球小将》大空翼和超级马里奥等角色，而今年的东京奥运会开幕形象大使也是哆啦A梦，拉足了不少年代人的好感。
