邛崃酒厂的衰落，四川邛崃聚顺坊酒业637吨白酒拍出510万元是否物超所值

据最新消息报道，四川邛崃聚顺坊酒业，因为经营不善，而宣布破产，那么自然，对于他所存的637吨，白酒将进行拍卖。通过拍卖，最后拍出的价格为510万元。那么这是否物超所值。当然是肯定的，这批酒的估价，差不多是700万左右，而仅仅以510万，就拿下了，所以说，相当的物超所值。是啊，在现实生活，白酒对于我们来说。是非常重要的，是我们生活中必不可少的一个元素。所以，只要酒好，不用担心，没有市场，自然，这笔交易，肯定不会亏，既然大家都说，市场情况这么好，那么为什么还有这么多酒厂破产呢？下面我们就一起来简单的了解。首先是竞争大，我们知道。市场上有一个规律，那就是，无论哪个行业，只要他让人看到了希望，那么你会发现，短时间内，会出现很多同样的产业，是啊，每个人都盯着这些东西，所以自然，白酒行业也是一样，他们内部本身的竞争非常大，在如此大的竞争之下，肯定是优胜劣汰。那么肯定有一些人经受不住这样的竞争。只能宣布破产。其次，自身的经营问题，当然，除了竞争大之外，还有一些因素，那就是自身的经营问题，我们知道，只有经营的好，那么发展才好。同样，如果经营不当，那所带来的损失，也是比较大的。所以，市场情况虽好。但是自身不会经营，那结果也是不容乐观。当然，除了这些因素之外，可能还有一些其他因素，总之，各种因素都有，所以说，才会有这种情况发生。那么对于我们来说，在投资的时候，我们就要充分考虑这些问，这样，才能避免我们出现这种结果。

"数枝艳拂文君酒，半里红欹宋玉墙"，文君酒从西汉才女卓文君为爱情当垆卖酒的故事里走进唐诗宋词，一直走到现在。成都邛崃，古称"临邛"，卓文君与司马相如初识的地方，有着悠久的酿酒历史，如今是中国最大的原酒基地。邛崃最著名的白酒品牌是文君酒。上世纪80年代是文君酒的高光时刻，头上戴着商业部优质产品金爵奖、香港第六届食品展金杯奖、法国笫十三届巴黎国际食品博览会金奖等亮眼的光环，文君酒一时供不应求，全国闻名！上世纪90年代，在许多酒民心中，文君酒是和五粮液、泸州老窖、剑南春一样的知名好酒，然而，现在的文君酒却难觅身影，文君酒怎么了？几度被转卖2000年，文君酒厂因经营不善，资不抵债被四川蓝剑集团全资收购。2001年，四川蓝剑集团向剑南春转让了62%的股份，剑南春成为文君酒最大股东。2007年，国际知名的LVMH集团从剑南春手上接过了文君酒55%的股权。LVMH集团是全球著名奢侈品公司，旗下不仅有时装、皮革制品、香水、化妆品等产业，还经营着葡萄酒及烈酒。大家熟知的"LV"包就是他家的。成为外资的文君酒脱离了大众路线，走向高端化，款款精品，款款高价，却越来越卖不出去。2015年，文君酒的销售额不足1亿元，川酒一线榜里早已没有了它的身影。10年惨淡经营，LVMH集团终于对文君酒放手。2017年，文君酒重新回到剑南春的怀抱。面对"高冷"的文君酒，剑南春决定维持它高大上的形象。白酒专家蔡学飞认为，文君酒作为小众高端白酒品牌与剑南春在资源方面存在一定冲突。剑南春属于全国性白酒品牌，而文君酒仍然处于边缘性地方酒企地位，在广告及人力资源投放等方面具有偏差。如果剑南春重新建设文君酒，如何定位、怎样操作，均带有疑问。并且，中国高端白酒已经形成以"茅五洋"为主的固化局面，剑南春想要借文君酒在高端白酒市场占有一席之地，风险非常大。三年过去，剑南春核心大单品剑南春（水晶剑）打遍中端无对手，但在运作高端品牌文君酒上，实在不如人意。上千元的文君酒不好卖，剑南春领导下的文君酒开始在次高端和中端发力。

秦池：一代“标王”的悲剧 至今，正营级退伍军人姬长孔还清晰地记得他到山东省潍坊市临驹县秦池酒厂报到那天的情形。几间低矮的平房，一地的大瓦缸，厂里的杂草长得有一人多高，全厂500多个工人有一半想往外走。这家1990年3月正式领到工商执照的酒厂，只是山东无数个不景气的小酒厂中的一个，每年白酒产量一万吨左右，产品从来没有跑出过潍坊地区。 到秦池报到数月后，姬长孔开始了他征服中国市场的壮烈之旅。悟性极好的姬长孔意识到，“在家靠父母，出门靠朋友”式的市场推广其实走不了多远，取得市场上的胜利还有待于市场化的手段和智慧。于是，他带着50万元现金支票，移师沈阳。 姬长孔日后回忆说，“如果沈阳打不下来，我也没脸回临驹了”。 在沈阳，姬长孔完成了一次极其漂亮的销售“战役”。他先是在当地电视台买断段位，密集投放广告；然后带着手下的推销员跑到在街上，沿街请市民免费品尝秦池白酒；最轰动的一招是，他租用了一艘大飞艇在沈阳闹市区的上空游弋，然后撒下数万张广告传单，一时间场面十分壮观而混乱。 20天不到，秦池酒在沈阳已开始为人熟知并热销。姬长孔迅速在媒体上发布“秦池白酒在沈阳脱销”的新闻。 仅仅一年时间，价位较低而宣传手段大胆的秦池酒在东北市场上蔓延开来，销售额节节上升。这段时间，姬长孔长期转战各地，他住十来块甚至几块钱一天的地下室，每天吃的主食是面条，他还指令从临驹开出的运货车里必须带上一大袋子青菜，他和他的手下就每天炝一锅葱放几株青菜了事。这期间的节俭与日后他在梅地亚中心的一掷亿金构成了鲜明的对照。 1994年，出掌中央电视台广告信息部的是一位叫谭希松的女强人。谭女士使出的绝招便是，把中央电视台的黄金段位拿出来，进行全国招标，她并且给投标金额最高的企业准备了一顶“金光四射”的桂冠：“标王”。 11月8日，北京城里开始起风沙的日子，穿着一件式样陈旧的西装的姬长孔第一次出现在中央电视台梅地亚中心。他可能还意识不到，这里将成为他的幸运和伤心地。一年之后，他成为这里最耀眼的人物，而再过三年，当他又一次企图进入那道玻璃旋转门的时候，却因为没有出入证而被拒之门外。 姬长孔的皮包里带来了3000万元。这几乎是去年一年秦池酒厂的所有利税之和，意味着三万吨的白酒，足以把豪华的梅地亚淹到半腰。此刻，金钱在梅地亚只是一个游戏筹码，你必须抛出连你自己都会兴奋的筹码，否则，怎么可能让别人多看你一眼？ 姬长孔连夜与临驹方面联系，并得到了当地政府的竭力支持。经过紧急的密谋，一个新的标底终于浮出水面。 唱标结束，山东秦池酒厂以6666万元竞得“标王”，高出第二位将近300万元！ “谁是秦池？临驹县在哪里？”众人问。从当时的一张照片可以看出，在场的姬长孔还很不习惯镁光灯的聚焦及众多记者的簇拥，在拥挤的人群中，在火一样蹿升的热情中，他还笑得不太自然。但他显然知道，他终于来到了华山之巅。 1996年，根据秦池对外通报的数据，当年度企业实现销售收入9．8亿元，利税2．2亿元，增长五到六倍。 1996年11月8日，早已名满天下的姬长孔再次来到梅地亚。冲动的情绪如酵母般地在梅地亚会议中心传染，让每一个与会的英雄豪杰都嗅到了一丝“血腥”。竞标从一开始就如脱缰之马，让人无从驾驭： 广东爱多VCD一口气喊出8200万元，超出去年秦池1000多万元。随后，一家名不见经传的山东白酒金贵酒厂就如同一年前的秦池一样企图一鸣惊人，一声喊出2．0099亿元——中国广告报价自此首度突破2亿元。 这时，终于轮到秦池了。当主持人念到“秦池酒厂”的时候，已如沸水般狂腾的全场顿时鸦雀无声。主持人大声叫道： “秦池酒，投标金额为3．212118亿元！”有记者问，“秦池的这个数字是怎么计算出来的？” 姬长孔回答：“这是我的手机号码。”以3．2亿元人民币的代价让一个外国记者记住一个人的电话号码。这样的对答，仿佛是一个让人哑然的黑色幽默。其实，像姬长孔这样的精明人不可能不明白，摆在他眼前的真实是：秦池太需要这个“标王”了。或者说，他已经无路可走了。 如果秦池不第二次中标，那么其销售量肯定会直线下降。前任“标王”孔府宴酒便是前车之鉴。对于一个富有挑战精神的企业家来说，这不仅意味着企业的死亡，实际上也意味着企业家生命的终结，这是绝对不可接受的。 暴风雨往往突然而来。1997年初的一则关于“秦池白酒是用川酒勾兑”的系列新闻报道，把秦池推进了无法自辩的大泥潭。 年前，就在秦池蝉联中央台“标王”的同时，北京《经济参考报》的四位记者便开始了对秦池的一次暗访调查。一个县级小酒厂，怎么能生产出15亿元销售额的白酒呢？ 在邛崃县，记者找到当地一家叫“春泉”的白酒厂。据称，秦池的散酒主要是由这家企业在当地收购后提供的。 一个从未被公众知晓的事实终于尴尬地浮出了水面：秦池每年的原酒生产能力只有3000吨左右，他们从四川收购了大量的散酒，再加上本厂的原酒、酒精，勾兑成低度酒，然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌销往全国市场。 《经济参考报》的报道刊出在1997年1月中上旬，它们迅速像滚雷一般地传播到了全国各地，几乎是在很短的时间里，这则报道被国内无数家报刊转载。还沉浸在喜悦之中的秦池遭遇到了最猝不及防的一击。 那些在“标王”制造运动中稳收其利的人们，此时也站到了秦池的对面，扮演起反思和评判者的角色。谭希松在接受访问谈到秦池时称，一家企业发生危机，不能仅从表现现象看，就像一个人脸上长了一个斑，有可能是内分泌失调造成的。 这就是1997年的秦池，它可能是全中国最不幸的企业。在它君临巅峰的时候，身边站满了弹铗高歌的人们；而当暴风雨来临的时候，甚至找不到一个可以哭泣的肩膀。如果说经济生态圈是一个很冷酷的天地，那么，这就是一个很极端的个例了。 当年度，秦池完成的销售额不是预期的15亿元，而是6．5亿元，再一年，更下滑到3亿元，从此一蹶不振，最终从传媒的视野中消逝了。