茅台为什么不加大产能,正宗茅台飞天为什么不扩大产量

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1,正宗茅台飞天为什么不扩大产量

正宗茅台酒是有茅台股份公司生产,53度酱香型茅台酒商标有飞天和五星。

正宗茅台飞天为什么不扩大产量

2,茅台为什么不愿意扩大酒的生产量

9月13日,在贵州省六盘水市一家茅台专卖店内,茅台集团董事长李保芳与来店买酒的市民交流时强调:“茅台酒是拿来喝的,不是拿来炒的,请不要做‘黄牛’,不要非法倒卖茅台酒。”但是,茅台酒并没有这样的功能,并不是每个家庭、每个居民都需要饮用的生活必需品,用这样的口号来向市场喊话,甚至向“黄牛”喊话,实在有点贻笑大方。事实上,茅台酒作为一般商品,早就是市场化产物,需要通过市场供求关系来调节茅台酒的价格,并不需要用行政手段来调控,也不可能运用行政手段调控,更不能使用行政手段调控。否则,就是有形之手对市场的无序干预,是对市场配置资源决定性作用的干扰和破坏。退一万步讲,就算用行政手段对茅台酒价格进行干预,能产生作用吗?“黄牛”们会听从这样的干预吗?有对“黄牛”进行处罚的依据吗?实事求是地讲,外界并不清楚茅台集团对茅台酒的供应是采用什么样的配置方式,有多少是真正通过市场销售的,又有多少是通过非市场渠道销售的,通过市场销售的茅台酒占全部茅台酒销量量的比重有多高,市场销售的茅台酒多还是非市场流出的茅台酒多。因为,茅台酒价格出现这样的上涨,决非“黄牛”的力量所能达到的。更多情况下,可能与有形之手的干预有关,与非市场渠道流掉的茅台酒数量太多有关。如果绝大部分是依靠市场化手段流向市场的,茅台酒的价格应当不会有这么高。这也意味着,所谓“茅台酒是拿来喝的,不是拿来炒的”,更多的是用于宣传和作秀,是想通过这样的方式表达些什么,而非真正的销售定位、供应定位、消费定位。如果茅台集团能够对市场策略做适当调整,一方面,适度提高茅台酒的生产量,增加市场供应,缓解市场供需矛盾;另一方面,堵塞销售漏洞,减少非市场流出的比重,补充市场供应数量。那么,茅台酒的市场供求关系就能得一定改善,茅台酒的价格就不会无序上涨。可以理解的是,茅台集团所以不愿意扩大酒的生产量,除了保品质需要之外,与近年来茅台集团推行的资本运作思路也是分不开的。也就是说,只有保持茅台酒的饥饿销售状态,茅台的市场供求关系才会紧张,茅台酒的价格才能居高不下,茅台的股价才能持续上涨,支撑茅台股价上涨的利润才能节节攀升,企业效益才能有保证,不仅员工收入会越来越高,茅台股票的吸引力也会越来越强。只是忘记了一条最重要的,消费者的权益受到一定损伤了。原本可以以较低价格购买到的茅台酒,或者一般消费者也能品尝到的茅台酒,都需要付出更多代价或难以满足了。白酒作为纯市场化的商品,原本应当按照市场规则运行。但是,就茅台酒来看,已经演变成奢侈品、利益集团多占品和半市场化商品了。所以,要想茅台“酒喝不炒”,主动权还在茅台集团,而非市场,更非“黄牛”。扩大生产量、增加有效供应量、减少非市场渠道流失,才是稳定茅台酒价格的基本思路。其他的,都只能看作是转移视线。

茅台为什么不愿意扩大酒的生产量

3,茅台为什么 不增产

缺货不是茅台的新闻,是常态【2006年】时任贵州茅台酒业集团总经理乔洪说:“从今年开始,茅台酒每年将新增2000吨生产能力,到2010年,茅台酒的产能将由目前的1.2万吨提高到2万吨,以满足强劲增长的市场需求。”当时,各地的经销商一拨又一拨,找关系、批条子跟他要货。茅台酒尤其是15年的陈年茅台酒严重缺货,要求公司在“计划外”批酒救急。【2007年】茅台酒在重庆断货3个月。贵州茅台公司方面表示,53度茅台酒长期处于供不应求的状态。茅台公司曾经多方调货,但是53度茅台酒等主流产品在全国都很紧俏。从4月1日起,茅台酒价格整体上调,平均涨幅约为15%,53度500ml的茅台酒原价448元,价格已经达488元。虽然价格高了,缺货局面仍无缓解。【2008年】自1月11日起,贵州茅台集团上调了茅台酒出厂价格,平均涨幅约为20%,这是茅台2008年第一次涨价,也是自2007年1月份以来第三次上调出厂价,而终端零售价格仅2017年就上调了六次。尽管茅台“限价令”已实施了一个多星期,但沪上53度茅台酒的价格仍保持在高位,而且远远超出了此前厂家提出的700元最高限价。部分城市茅台的缺货现象依然严重。【2009年】53度的茅台售价938元,15年的年份酒售价是4380元。如果按照10%左右的涨价幅度,53度的茅台酒将破千元。但是,市场茅台缺货严重。【2010年】贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国表示,53度飞天茅台零售价格730元是上限,谁卖高了就罚谁!但某专卖店工作人员说:“这个价格我这里肯定没货!”公司从1月起对贵州茅台酒出厂价平均上调13%。从7月开始,沪上53度飞天茅台的价格从不足900元一跃而成最高 1018元,迈入1000元的新价格时代。【2011年】1月1日,茅台酒上调了出厂价格,53°飞天茅从499元上调至619元,经销商销售普通茅台酒的价格也从限价869元上调至959元。经销商乐见茅台涨价,另外为了茅台涨价,经销商甚至不惜捂货。“限价令”规定,53度新飞天500ml茅台酒,专卖店指定价959元/瓶,商超最高零售价1099元/瓶。【2012年】逢节必涨魔咒难破,茅台领衔高端白酒提价200元。京津等地,53度飞天茅台售价悄然上涨了200多元,上调至1798元/瓶,成都多个大型卖场53度飞天茅台出现了缺货。【2013年】飞天茅台价格将跌破千元,部分超市已停止进货。茅台告别“批条”抢酒时代 动员全体职工卖酒。这数年间,仅仅此年不缺货!【2014年】沪上部分商超茅台五粮液断货,2014年春节茅台销售火爆,多地断货。【2015年】多个市场茅五节后价格降幅不大,普现缺货,春节多地茅台酒断货。【2016年】茅台酒部分经销商销售翻番,节前多地曾现断货。保价控量和整顿经销商的策略下,预收款暴增459.64%,茅台终于业绩回暖,并回归对经销商的强势地位。茅台经销商面临“库存紧张”局面,伴随着茅台价格的回升,市场上不断曝出茅台缺货现象。【2017年】2017年全年茅台酒投放计划为2.68万吨。目前,已销售茅台酒6500余吨,占全年计划的30%以上。到6月30日,可勾调投放市场的53度茅台酒大概在6500吨,只能满足市场需求的20%—25%。今年下半年,可投放市场的53度茅台酒总量约为1.28万吨。除去节假日,每天可生产投放市场的量约为80吨,也只能满足市场需求的50%左右。艰难的价格管理【2007年】2007年营销工作会上宣布:在全国各地市场,将按照淡旺两个季节分别采取市场销售限价——从4月至9月,单瓶不得超过458元;10月至2008年2月,单瓶不准超过488元。春节期间,公司实行茅台酒的国内市场限价销售,53度茅台酒的批发价格不能超过600元,零售价格不得超过700元。【2009年】贵州茅台酒股份有限公司发布公告称,自明年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格,平均上调幅度约13%。上调主要酒品出厂价格后,公司还将出台市场销售最高限价措施,对茅台酒的市场销售价空间进行调控,严格控制53度茅台酒零售价在730块钱以内。【2010年】12月20日,时任贵州茅台集团总经理袁仁国表示,2011年1月1日茅台酒提价后将实行“限价令”,普通茅台酒销售价格不得超过每瓶959元。【2012年】4月初,贵州茅台酒股份有限公司给经销商发布了最新市场供应指导价——飞天茅台1519元,不得超过该零售价。【2013年】2012年12月18日召开的茅台经销商大会上,茅台要求经销商不得擅自降价,53度飞天茅台零售价不得低于1519元/瓶,团购价不能低于1400元/瓶。1月15日,茅台今天发表声明,根据国家发改委价格监督检查和贵州省物价局的检查情况,公司决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策,严格依据反垄断法立即进行彻底整改,具体措施随后公布。贵州省物价局也对贵州茅台开出《行政处罚决定书》,罚款2.47亿元。【2016年】茅台集团连发四道通知严令经销商不得擅自降价销售,否则将予以处罚。【2017年】1300元是茅台零售价底线,缺货、断货将成为2017年的常态。3月21日,茅台召开国酒茅台2017年春季全国经销商座谈会,茅台销售公司总经理马玉鹏提到,公司将严控茅台价格,1300元是茅台零售价的“底线”。

茅台为什么 不增产

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