白酒为什么绝版就涨价，经济萧条为啥白酒销量上涨

白酒销量上涨价格上涨这个由于供求关系影响的，当库存减少，生产产品减少，市场白酒出现供不应求，就开始高价出售，价格上涨销量上涨了。经济一直是变化的，市场经济价格围绕价值波动属于正常现象，过度饱和就供过于求降价出售，供不应求就涨价销售。

白酒为何一直上涨？到底是人为操作还是市场选择？看完你就懂了！ 00:00 / 05:3070% 快捷键说明 空格: 播放 / 暂停Esc: 退出全屏 ↑: 音量提高10% ↓: 音量降低10% →: 单次快进5秒 ←: 单次快退5秒按住此处可拖拽 不再出现 可在播放器设置中重新打开小窗播放快捷键说明

今年一季度最后一个交易日在贵州茅台出色年报的带领下白酒再次走强甚至带动了整个白马版块乃至整个大盘大涨代表白酒的中证白酒指数今年已经大涨了60.87%那么有人会问了为什么今年是白酒大涨这种大涨是因为业绩还是风格如果我们看10年后是否还会延续我们一直说股票长期上涨的根本原因是企业的业绩巴菲特用一个指标来衡量就是长期稳定的ROE那么我们来建一个ROE的简化模型看看长期的ROE和股价是如何关联的我们假定起始年份所有者权益是100归母净利润是20价格是400那么PE=400/20=20ROE=20/100=20%(严格的说应该除以这段时间的所有者权益的平均值这里做了简化)我们假定每年的利润全部计入了所有者权益这里也做了简化如果每年的价格不涨那么我们可以看到如果还是保持20%的ROE随着利润的增加PE将越来越小10年后PE从20跌到只有3.23

自2012年以来，中国白酒行业一直处于调整期。目前，许多白酒企业已经报告价格上涨。除了龙头企业茅台之外，剑南春、泸州老窖、洋河等白酒企业已经采取了行动。他们都在这逆势中涨价了。五粮液的价格已经涨到每瓶679元。泸州老窖的主要产品国窖1573的价格也在5月份上涨。洋河天之蓝和海之蓝的价格也上涨了2-4元。这些中高端白酒最近的价格上涨也使得白酒库存在资本市场上更受欢迎，并一直处于飘红状态。许多证券交易商逐渐强烈支持白酒类股，希望白酒类股在当前价格上涨中上涨得更高。一些代表表示，目前在这种环境下白酒的价格上涨表明，经过几年的行业调整，白酒已经逐渐走出困境，迎来了行业的春天。最近，白酒行业的一家公司茅台公司也报告了价格上涨。一些茅台经销商还表示，这是茅台酒厂规定的指导价格，其中规定飞天茅台的价格将提高到860元一瓶，团购价格也将调整到900元一瓶。目前，许多经销商以每瓶835元的价格从茅台酒厂进货，这与制造商规定的飞天茅台的价格还有一定的差距。今年3月底，五粮液公司将公司高端白酒乌普的出厂价上调20元，至679元一瓶。中高端白酒的价格也在逐渐上涨。据了解，山东的一个地方白酒品牌温河大王旗帜版的价格也上涨了。原来每瓶198元的价格现在是每瓶218元，团购价格也从每瓶138元涨到了168元。安徽还有一个白酒品牌——宣酒。每瓶宣酒的出厂价也提高了5元。真的是春天吗？这确实是一个意见问题。

炎炎夏日，本应是啤酒的天下，现在却被白酒抢占了风头。随着飞天茅台“有价无市”“一瓶难求”，五粮液市场销售价高量少，部分次高端的白酒及地方名酒也开始停货、涨价。本应是白酒消费的淡季，为何迎来了白酒集体涨价?记者近日走访了上海多家大型商超和酒类零售店，发现53度飞天茅台的市场销售价格大多为厂家的指导价1299元，但均有价无货。相较2015年近800元的茅台，每瓶涨了500元。有经销商透露，茅台2017年以来基本处于供不应求的状态。由于厂家划出价格红线，市场上只能明码标价1299元，部分经销商惜货不售，售出茅台的成交价格已在1500元左右。而五粮液的市场价格也回归到900元/瓶左右。茅台和五粮液的走强，也带动了一批次高端的白酒涨价。白酒行业分析师蔡学飞则认为，本轮各白酒品牌集体涨价很大程度上是今年一季度报出来后的理想表现给了酒企涨价的信心，并希望借此拉开和区域酒企的差距，并争夺茅台涨价之后腾出的千元档次的市场空间。 另一方面，目前整个白酒行业的原材料成本、人力成本等也在增长，为了合理利润空间涨价也是大势所趋。酒玩家企业管理(上海)有限公司副总经理 许震华：酒类的一个原材料的供应，外包装的这一块，包括物流运输的成本，包括工人工资员工的成本，都在逐年的一个上涨，所以成本的上涨导致了很多名白酒的一个上涨的趋势，对于我们经销商来说，我们在利润上非但没有增加，有可能甚至我们降低了利润。 业内人士表示，随着消费力水平的逐步提高，我国白酒产量、销售额均出现了两位数的增长，白酒行业已经全面复苏。所以白酒集体的暴涨其实完全是由市场引发的，次高端酒的崛起又代表了我们地方已经被激活，而不是说仅仅是发达几个地区或沿海几个地区，而是在全国的各个地方，那么其实我们的经济也都是复苏。在这种趋势下，白酒价格的暴涨也相当合理。

　　对于白酒涨价，来自业内外及媒体方面的声音很多，一般的通用解释是粮食、包装材料、原辅料、人力成本等方面的一路上升。作为一个在行业工作15年的营销人，究竟如何看待涨价背后的原因呢？　　实际上，白酒涨价，虽有原材料如纸张、粮食、人力成本等不断上升的原因；更是消费结构升级带来的价位持续上移。　　我们都知道白酒生产工艺对产品带来的成本压力究竟有多大。随着经济的持续发展，无论投资拉动、成本推动，还是经济结构调整，其最终的一个表现结果就是，从最上游的初级产品到相关的下游产品，价格上升是必然规律。这也是经济学理论中关于通货膨胀的一种类型。　　既然经济发展的一个必然结果就是涨价，从成本推动角度看，白酒涨价就是经济大势在白酒产业的必然表现。　　投资、消费和出口——GDP的三驾马车，抛开出口，大规模的固定资产投资是推动成本上涨的一个原因，这是从生产领域推理的结论。那么从消费角度看又有什么不同？沿着这一思路分析，我发现一个很吃惊的结论：消费者要求的价位越来越高，是白酒不断涨价的核心原因！　　为什么说消费者喝酒价格越来越高推动了白酒涨价？我们每个人都仔细想想，几年前同学朋友战友之间自饮或聚饮喝什么价位的酒？现在呢？我曾对身边的不少朋友做过喝酒场合和消费价格的口头调查：在郑州市场，十年前的自饮和聚饮大多数在每瓶酒30元左右，现在低于80元的酒几乎都感觉拿不出手了。　　再看政商务招待，十年前喝酒大约集中在每瓶100～200元之间，极少数贵宾的往来招待大概300～400元。现在招待最高级的贵宾，至少800元每瓶；一般的客人招待，单瓶酒也在300～500元之间。　　价格低了感觉拿不出手的背后是什么？就是白酒消费的一个本质需求——面子——消费者“个人面子”或者说政商务的“集体面子”在升值！无论哪个消费，因为个人或单位的“面子”越来越值钱，也就推动了白酒价格的不断抬升。　　也就是说，因为消费者个人或者组织法人的收入越来越高，从身份、地位、圈层的匹配要素看，需要消费价格越来越高的酒，所以推动了白酒的涨价——或者借新产品顺势涨价。说到底，企业的涨价行为，只是迎合了消费者对白酒的一个潜在的本质需求而已。　　同时还有一个不得不提的原因，就是“茅台”价格成了市场的风向标，是“茅台”价格的上涨不断刺激着消费者心智的改变，让大家对在不同场合消费什么价位的白酒，有了自然而然的心理认知。　　因此归根结底，白酒涨价的根本原因，一是“茅台”作为行业龙头的不断涨价拉升了消费者心理认知与消费定势；二是消费者和单位的面子升值推动了消费价格的提高。在双向作用的推动下，形成了自2003年以来连续七年的白酒涨价。　　如果这个观点会挨骂，不妨请每个人站在消费者角度再想想，白酒不属于生活必需品，不是刚性需求。从微观经济学分析，供给和需求都存在弹性，那么对一线和二线强势品牌持续不断的涨价，你为什么要买单呢？通俗点说，一个愿打，一个愿挨，仅此而已。